El medio ambiente

El medio ambiente de la mercadotecnia

La mercadotecnia tiene dos ambientes
1. El ambiente interno: es el conjunto de factores en las decisiones de la empresatiene repercusión. Se le denomina variables para la decisión de la empresa
2. Externo: es aquel que la empresa no puede modificar.
La mercadotecnia es una funciónbásicamente orientada hacia el exterior, por lo que el medio ambiente que la rodea determina sus riesgos y oportunidades.
El medio ambiente por ser dinámico escomplejo y constantemente
sometido a cambios.
El medio ambiente de la mercadotecnia es la totalidad de fuerzas y entidades que rodean y pueden afectar la estrategia demercadotecnia de un producto determinado.
Este medio ambiente esta constituido de estratos y podemos apreciar los
siguientes.
Estrato organizacional: es el mediomas inmediato al producto y
comprende los distintos departamentos, oficinas, divisiones y canales de
la empresa, así como sus políticas.
Estrato del mercado: es elque comprende a todos los compradores
actuales y en potencia del producto. No va a interesar fundamentalmente
su tamaño, poder adquisitivo, necesidades y hábitos.Estrato del macroambiente: son fuerzas extrañas a la empresa que
afectan las transacciones de la firma del mercado, básicamente son
cuatro; economía, tecnología,legislación y cultura.
Estrato del medio exterior: por lo general esta parte del medio
ambiente no se ocupan las empresas porque es de escasa importancia paraellas. Sin embargo, los fenómenos del medio exterior pueden afectar la forma de ida de una empresa, ya que pueden convertirse en un forma inmediata del macroambiente