El tabaco en el cine

El tabaco en el cine
Aunque posiblemente a medio o largo plazo las compañías tabaqueras tienen la batalla perdida ante las restricciones a su publicidad, el Gran Tabaco tiene un as en la manga: las películas.
En Men in Black (1998), unos diminutos extraterrestres exiliados en la Tierra se apresuran a huir en su nave espacial ante una inminente invasión, llevándose consigo lo indispensable parael camino: ¡cartones de Marlboro! ¿Casual?
Los jóvenes y los niños son, lógicamente, los más susceptibles a estos mensajes, ya que para ellos ciertos actores son objeto de emulación. El mayor peligro se da cuando las películas tienen al infantil entre su público preferente, como ¿Quién engañó a Roger Rabbit? (Who framed Roger Rabbit, 1988), en una de cuyas escenas puede verse un cartel de LuckyStrike, Superman, el film (Superman, the movie, 1978), donde Lois Lane, interpretada por Margot Kidder, fuma Marlboro, o su secuela, Superman II (1980), en la que Marlboro aparece nada menos que en veinte ocasiones. 
Entre 1979 y 1983, Brown & Williamson Tobacco, el tercer fabricante de cigarrillos de Estados Unidos, invirtió cerca de 840.000 euros para que sus marcas apareciesen en veintidóspelículas. Para que fumasen sus cigarrillos en la pantalla, la tabaquera pagó con dinero, coches y joyas a estrellas como Clint Eastwood, (Impacto súbito, Sudden impact, 1983) Paul Newman (Harry e hijo, Harry and son, 1984)y Sean Connery (Nunca digas nunca jamás, Never say never again, 1983) y Silvester Stallone, que lo hizo en cinco películas, entre ellas uno de sus mayores éxitos, Rambo (1985).
Pesea este dato, en la década de los ochenta sólo el 26% de los actores protagonistas aparecía fumando en las producciones cinematográficas norteamericanas, porcentaje que venía descendiendo desde los años sesenta. En 1990, las tabaqueras se comprometieron a dejar de utilizar la publicidad encubierta. Sin embargo, la tendencia decreciente dio un giro de 180 grados a partir de entonces: la mitad delas películas producidas entre 1990 y 1995 muestran a un actor fumando, y en 1996 se llegó al 77%.
Pero no fue en los ochenta cuando las marcas de tabaco comenzaron a aparecer en las películas. En Laura (1944), Vincent Price ofrecía un Chesterfield a Gene Tierney. ¿Estaba pagada esta aparición?
Marlboro, la primera
Según un análisis realizado en 1995 por FACUA sobre cien produccionescinematográficas, Marlboro aparece en más filmes que el resto de marcas de cigarrillos juntas -que en conjunto están presentes en casi la cuarta parte- y es la segunda firma más vista, con sólo Coca-Cola por delante. Sin embargo, la propietaria de Marlboro, Philip Morris, continúa asegurando que dejó el product placement a comienzos de los noventa.
"Un Marlboro" es lo primero que pide Sylvester Stallonetras ser liberado de una larga condena criogenizado en Demolition man (1993), aunque se conforma con cualquier otra marca al comprobar que no tienen la que quiere. “Sólo fumo Marlboro”, dice Nicholas Cage en Corazón salvaje (Wild at heart, 1990). Christian Slater intenta relajarse fumando Marlboro para mientras realiza su Entrevista con el vampiro, 
En España, Altadis es una de las tabaqueras quemás utiliza la publicidad encubierta. En Carne trémula (1997), de Pedro Almodóvar, Liberto Rabal pasa por delante de una valla publicitaria de Fortuna en la escena de su salida de la cárcel. Carmen Maura fuma la misma marca en Cómo ser mujer y no morir en el intento (1991). En la primera película española ganadora de un Oscar, Volver a empezar (1982), uno de los protagonistas fumaba Ducados.
Lacensura
La influencia de las tabaqueras en producciones cinematográficas y televisivas no ha ido dirigida únicamente a utilizarlas para publicar sus productos. En 1947, cuando los cigarrillos Camel comenzaron a patrocinar el programa de noticias de la cadena estadounidense NBC, la tabaquera R.J. Reynolds prohibió la aparición de planos en los que pudiera verse una señal de "no fumar". En la...