Elementos de la comunicación publicitaria

APUNTES DE PUBLICIDAD 100
DIRIGIDO A ESTUDIANTES DE PRIMER AÑO DE LA CARRERA DE LICENCIATURA EN PUBLICIDAD

ELABORADO POR LA PROFESORA
MÁGDALA VÁSQUEZ G.

MARZO DE 2011

Introducción
Para entrar analizar el mundo de los negocios actuales, escenario donde se presenta la publicidad, es importante estudiar el papel que desempeña el marketing desarrollado por las mismas y la preponderanciade la publicidad como parte del plan estratégico para ocupar cierto liderazgo en el mercado. Esta situación del mundo actual de las empresas que todos conocemos y que identificamos como marcas reconocidas y otras menos reconocidas es cada vez más complejo, pues la ardua y constante competencia por lograr fieles creyentes en su propuesta ha traído consigo el que los especialistas en mercadeoenfoquen cada vez más sus estrategias hacia los clientes estableciendo diferencias identificables por parte de éstos y que al final responden a sus estilos de vida, gustos y preferencia, que son analizadas en este documento con el apoyo de la teoría de necesidades de Abraham Maslow.
Pero antes de examinar la complejidad expuesta del mundo de los negocios, y el papel preponderante de la publicidad asícomo sus herramientas de trabajo, es necesario tener una visión clara de los conceptos estrellas de este tema: El marketing y la publicidad. Es por ello que los apuntes a continuación presentan definiciones extraídas de libros cuyos autores, especialistas en el tema han dedicado años de investigación y observación del contexto empresarial y que nos sirven de referencia para abordar el estudio deestos conceptos. En el presente documento encontrará las definiciones de publicidad y marketing con el objetivo primordial de introducirnos al tema de la publicidad estableciendo, a través de un análisis teórico-conceptual y el apoyo de ejemplos de estrategias de comunicación de las empresas en la práctica, la relación directa que existe entre estas de forma que los estudiantes obtengan una claravisión del papel que desempeñan tanto la publicidad como el marketing en los negocios para evitar posibles confusiones y caer en la tendencia actual de muchas personas de confundir ambos términos y sus funciones.

Objetivos

* Analizar las definiciones de los conceptos de Publicidad y Marketing y su importancia en la empresa actual.
* Explicar la aplicación del concepto de marketing alos diferentes tipos de publicidad de acuerdo a sus objetivos.

TEMA: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD Y AL MARKETING
I. Conceptos Básicos.
a. Definición de Publicidad y Marketing
Marketing (Definición)
Antes de entrar a conocer el extraordinario mundo de la Publicidad y el lugar que ocupa en el marketing de las empresas del mundo moderno, consideramos importante analizar lasdefiniciones de ambos conceptos; luego de haber logrado el conocimiento previo de los mismos, es el momento de aprendizaje apropiado para analizar el papel preponderante que ocupa, la publicidad, en el marketing de hoy.

Para lograr este objetivo de aprendizaje, analizaremos primeramente la definición de Philip Kotler extraída de su libro ¨Dirección de Mercadotecnia¨ y que expresa lo siguiente:

¨Elmarketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes¨ (1)

Tal como lo señala Kotler el marketing es un proceso, pues encierra una serie de actividades programadas para ser gestionadas y ejecutadas con el objetivo final de ofrecer productos oservicios en el mercado. Dicho proceso se convierte en social puesto que en estas actividades están involucrados los individuos que en su contexto social, encontramos aquellos que de parte de la empresa ofrecen los bienes y que de parte de los mercados demandan o compran; a los productos que demandan los individuos, Kotler los identifica en su definición como productos de valor.

(1) Kotler,...