Embotelladora andina

Historia de Coca-Cola en Chile |

| En abril de 1940 una delegación de empresarios chilenos viajó a Estados Unidos para tomar contacto con sus pares norteamericanos y ver la posibilidad de hacer negocios. Una de las ciudades visitadas fue Atlanta, donde los esperaba para ser su guía Albert Staton, el entonces Gerente de la Pan American División de The Coca-Cola Export Sales Company.De vueltaen el país, uno de los empresarios, Héctor Marchant, Gerente General de la Viña Concha y Toro, informó a su directorio del negocio que se presentaba, y éste, en sesión del 31 de agosto de 1940, aprobó el contrato enviado por la Compañía Coca-Cola.En julio de 1941 se firmó en Atlanta el convenio que permitía a la Viña Concha y Toro embotellar y distribuir Coca-Cola en Chile. Fueron contrapartes dela Viña, The Coca-Cola Company y The Coca-Cola Export Sales Company, la primera dueña del concentrado necesario para fabricar Coca-Cola y la segunda dueña del derecho exclusivo para venderlo.Para desarrollar el negocio se construyeron dos plantas, una en Santiago y otra en Valparaíso. En 1943 se embotelló la primera Coca-Cola en Chile, utilizando para ello el concentrado que llegaba de EstadosUnidos y botellas, tapas, agua y azúcar nacionales. De esta forma, Chile se convertía en el tercer país sudamericano en producir Coca-Cola, después de Perú (1936) y Ecuador (1940).Sin embargo, a mediados de la década se presentaron dificultades para conquistar el mercado, lo que hizo ver la necesidad de impulsar intensas campañas publicitarias. Fue en esta coyuntura que el directorio de la ViñaConcha y Toro decidió poner fin al contrato que la ligaba a Coca-Cola. Unos años después una nueva sociedad se preparaba para tomar la licencia que dejaba la Viña.En febrero de 1946 se firmó la escritura pública que constituyó, con capitales chilenos y norteamericanos, la Embotelladora Andina S.A. Andina compró las dos plantas embotelladoras, los camiones repartidores e incorporó a todos los empleadosde la Sección Coca-Cola de la Viña Concha y Toro.  |

| En esa época se inició la campaña destinada a introducir Coca-Cola en las casas de los chilenos. Se crearon rutas de promoción casa por casa, para las cuales se utilizaron triciclos, y se hicieron degustaciones de la bebida, lo cual permitió ir rompiendo poco a poco la resistencia.A comienzos de la década del 50, la situación, nuevamente,se hizo difícil. El trabajo sin escatimar en gastos, característico del sistema americano, llevó a Embotelladora Andina a una situación límite, ya que larealidad en el mercado chileno no justificaba una expansión tan grande. En ese proceso asumió un nuevo directorio y se nombró a Alfredo Moreno como gerente de la embotelladora. Se inició entonces una reestructuración que significó, entre otrasmedidas, nuevas campañas promocionales.Coincidente con los cambios a nivel nacional, The Coca-Cola Export Sales Company se transformó en The Coca-Cola Export Corporation, iniciando políticas que también repercutieron en Chile, siendo una de las principales la construcción de una Planta de Concentrados. |

| Fue entre 1958 y 1959 cuando se inició el espectacular despegue de Coca-Cola en Chile. Apartir de ese momento, se produjeron una serie de transformaciones que hicieron posible la expansión del refresco, convirtiéndola al cabo de algunos años en la principal bebida del mercado. Entre los principales cambios, destacaron la construcción de dos nuevas plantas embotelladoras en Santiago y Viña del Mar y la incorporación de nuevos envases.El éxito obtenido, especialmente con la botellafamiliar y el creciente aumento de la demanda, generaron el nacimiento de nuevas plantas embotelladoras a lo largo del país. En el norte, se inauguraron 4 Plantas: Antofagasta 1958; Arica 1962; Alto Peñuela (Coquimbo) en 1969 y Calama en 1977. En el sur de Chile, las primeras plantas Embotelladoras que se levantaron fueron las de Concepción en 1960 y Talca en 1963. En 1972 se inauguró la planta de...