Empresa
Páginas: 6 (1457 palabras)
Publicado: 11 de septiembre de 2011
UNIVERSIDAD CATOLICA SANTO DOMINGO
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Facultad De Ciencias Económica Y Administrativas
Escuela De Mercadeo
Sustentante:
Asignatura:
Promoción de Ventas
Profesor:
Practica I
Historia De La Empresa
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Cervecería Nacional Dominicana es la empresa productora y comercializadora de cervezas, maltas y rones del Grupo León Jiménez. Desde 1929, se distingue por la alta calidadde sus productos y servicios, con los que ha logrado ganar la preferencia de consumidores en el país y alrededor del mundo. Ante esto, CND muestra su gratitud a través de un fuerte compromiso con el desarrollo dominicano, la promoción de la cultura, el arte y el deporte locales, y la protección del medio ambiente.
Desde el año 2002, Cervecería Nacional Dominicana y sus Centros de Distribucióncuentan con las certificaciones ISO 9001:2000 de calidad e ISO 14001:2004 de medio ambiente, cubriendo todas las actividades y procesos, desde el diseño y desarrollo de nuevos productos hasta la distribución de los mismos.
El portafolio de productos de esta empresa posee las marcas de cervezas Presidente, Presidente Light, Bohemia, Bohemia Light, Ambar, The one, Corona, Miller y Miller 64, asícomo las marcas de maltas Löwenbräu, Malta Morena, Malta Morena Activa y Vita Malt Plus, y los rones Barceló y Siboney.
A finales del siglo XIX y comienzos del XX sólo se ofertaba en el país cerveza importada de Europa y Norteamérica.
El empresario estadounidense Charles H. Wanzer percibe la oportunidad en el mercado y con una inversión inicial de 350 mil dólares, constituye la CerveceríaNacional Dominicana en 1929, en compañía de sus socios dominicanos y extranjeros.
Como estrategia a largo plazo, Wanzer captó la importancia de que los productos de la empresa fuesen asumidos por la población como propios. Además, insistió en que la clave del éxito del nuevo proyecto descansara en la calidad de su oferta
Modernización y desarrollo
Las décadas del 40 al 80 están marcadas porun trabajo perseverante y equilibrado para garantizar la rentabilidad y mantener el reconocimiento alcanzado durante los primeros años.
La cerveza Presidente se va posicionando como una bebida ligera, signo de distinción social. En 1950 aumenta el consumo de cerveza superando por primera vez el del ron, bebida tradicional del país.
En 1951 se inauguran las instalaciones de la avenidaIndependencia, donde se encuentra actualmente la Cervecería Nacional Dominicana.
Con más de 30 años de historia, la compañía supera con gran esfuerzo y dedicación la crisis generada por la guerra civil de 1965, participando activamente en el desarrollo posterior del país.
En 1978 Jimmy Stuart asume el trabajo iniciado por su padre en los años 40 y comienza la reestructuración tecnológica,aumentando la capacidad de producción, almacenamiento y gestión administrativa.
Lanzamiento de la Cerveza Presidente, Historia.
Luego de los lanzamientos de las cervezas Colón y Reina, la administración de la CND continuaba los experimentos para obtener un producto que se acercara más a los gustos predominantes entre los consumidores dominicanos.
Jaime Groneau, notable joven brewmaster, fue elmentor de la nueva marca. Con la Cerveza Presidente desde el inicio se logró un producto más homogéneo y del agrado del público. Y de inmediato esta tercera marca se destacó ante las otras dos anteriores.
El 16 de mayo de 1935 Cervecería Nacional Dominicana presenta la cerveza Presidente Especial, un producto de sabor único y alto nivel de calidad, diseñado exclusivamente para satisfacer laspreferencias del consumidor dominicano. Con el tiempo, fue disminuyendo la referencia a Especial en la publicidad, hasta quedar consagrada la ausencia en la etiqueta a inicios de la década del 1950.
Mercado de Exportación: presencia en Estados Unidos
La presencia de nuestra marca líder cerveza Presidente en los Estados Unidos y el Caribe, desde 1990, ha superado con creces nuestras expectativas...
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Facultad De Ciencias Económica Y Administrativas
Escuela De Mercadeo
Sustentante:
Asignatura:
Promoción de Ventas
Profesor:
Practica I
Historia De La Empresa
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Cervecería Nacional Dominicana es la empresa productora y comercializadora de cervezas, maltas y rones del Grupo León Jiménez. Desde 1929, se distingue por la alta calidadde sus productos y servicios, con los que ha logrado ganar la preferencia de consumidores en el país y alrededor del mundo. Ante esto, CND muestra su gratitud a través de un fuerte compromiso con el desarrollo dominicano, la promoción de la cultura, el arte y el deporte locales, y la protección del medio ambiente.
Desde el año 2002, Cervecería Nacional Dominicana y sus Centros de Distribucióncuentan con las certificaciones ISO 9001:2000 de calidad e ISO 14001:2004 de medio ambiente, cubriendo todas las actividades y procesos, desde el diseño y desarrollo de nuevos productos hasta la distribución de los mismos.
El portafolio de productos de esta empresa posee las marcas de cervezas Presidente, Presidente Light, Bohemia, Bohemia Light, Ambar, The one, Corona, Miller y Miller 64, asícomo las marcas de maltas Löwenbräu, Malta Morena, Malta Morena Activa y Vita Malt Plus, y los rones Barceló y Siboney.
A finales del siglo XIX y comienzos del XX sólo se ofertaba en el país cerveza importada de Europa y Norteamérica.
El empresario estadounidense Charles H. Wanzer percibe la oportunidad en el mercado y con una inversión inicial de 350 mil dólares, constituye la CerveceríaNacional Dominicana en 1929, en compañía de sus socios dominicanos y extranjeros.
Como estrategia a largo plazo, Wanzer captó la importancia de que los productos de la empresa fuesen asumidos por la población como propios. Además, insistió en que la clave del éxito del nuevo proyecto descansara en la calidad de su oferta
Modernización y desarrollo
Las décadas del 40 al 80 están marcadas porun trabajo perseverante y equilibrado para garantizar la rentabilidad y mantener el reconocimiento alcanzado durante los primeros años.
La cerveza Presidente se va posicionando como una bebida ligera, signo de distinción social. En 1950 aumenta el consumo de cerveza superando por primera vez el del ron, bebida tradicional del país.
En 1951 se inauguran las instalaciones de la avenidaIndependencia, donde se encuentra actualmente la Cervecería Nacional Dominicana.
Con más de 30 años de historia, la compañía supera con gran esfuerzo y dedicación la crisis generada por la guerra civil de 1965, participando activamente en el desarrollo posterior del país.
En 1978 Jimmy Stuart asume el trabajo iniciado por su padre en los años 40 y comienza la reestructuración tecnológica,aumentando la capacidad de producción, almacenamiento y gestión administrativa.
Lanzamiento de la Cerveza Presidente, Historia.
Luego de los lanzamientos de las cervezas Colón y Reina, la administración de la CND continuaba los experimentos para obtener un producto que se acercara más a los gustos predominantes entre los consumidores dominicanos.
Jaime Groneau, notable joven brewmaster, fue elmentor de la nueva marca. Con la Cerveza Presidente desde el inicio se logró un producto más homogéneo y del agrado del público. Y de inmediato esta tercera marca se destacó ante las otras dos anteriores.
El 16 de mayo de 1935 Cervecería Nacional Dominicana presenta la cerveza Presidente Especial, un producto de sabor único y alto nivel de calidad, diseñado exclusivamente para satisfacer laspreferencias del consumidor dominicano. Con el tiempo, fue disminuyendo la referencia a Especial en la publicidad, hasta quedar consagrada la ausencia en la etiqueta a inicios de la década del 1950.
Mercado de Exportación: presencia en Estados Unidos
La presencia de nuestra marca líder cerveza Presidente en los Estados Unidos y el Caribe, desde 1990, ha superado con creces nuestras expectativas...
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