empresas que perduran

Empresas que perduran

Capítulo 1
Lo mejor de lo mejor.
Las compañías visionarias son instituciones que constituyen la flor y nata de su industria, admiradas por todos sus colegas y que tienenla larga tradición de haber ejercido una influencia significativa en el mundo que las rodea. Todo líder individual, por carismático visionario que sea, al fin se muere. Mercados enteros pueden volverseobsoletos y desaparecer. En cambio, las compañías visionarias prosperan durante largos periodos de tiempo.
Doce mitos desbaratados.
Mito 1: Se necesita una gran idea para empezar una gran compañía.Realidad: Empezar una compañía con una “gran idea” podría ser una mala idea. Pocas compañías visionarias empezaron con grandes ideas.
Mito 2: Las compañías visionarias necesitan grandes líderesvisionarios y carismáticos. Realidad: Un líder carismático visionario no se necesita en absoluto para una compañía visionaria. Por el contrario, puede ser perjudicial para sus perspectivas a largo plazo.Mito 3: Las compañías de mayor éxito existen principalmente y ante todo para maximizar utilidades. Realidad: Al contrario de lo que sostiene la doctrina de las facultades de administración denegocios, maximizar la riqueza de los accionistas o maximizar utilidades no ha sido la fuerza impulsadora dominante ni el objetivo primario en la historia de las compañías visionarias. Estas persiguen ungrupo de objetivos, de los cuales hacer dinero es solo uno, y no necesariamente el principal.
Mito 4: Las compañías visionarias comparten un subconjunto común de valores básicos “correctos”. Realidad:No hay ningún conjunto “correcto” de valores básicos para ser una compañía visionaria. Dos compañías pueden tener ideología radicalmente distinta y, sin embargo, ser ambas visionarias.
Mito 5: Loúnico constante es el cambio. Realidad: Una compañía visionaria preserva casi religiosamente su ideología básica, y es muy raro que la cambie. Los valores básicos de la compañía constituyen un...