Ensayo De Entorno Del Mercadeo De Alpina
Páginas: 29 (7093 palabras)
Publicado: 28 de septiembre de 2012
ENSAYO
CONCEPTO DE MERCADEO
Mercadeo es un conjunto de actividades por medio de las cuales una empresa investiga las necesidades de una comunidad, desarrolla y produce los bienes y servicios adecuados a esas necesidades y realiza las tareas de comercialización apropiadas, todo con el objeto de satisfacer necesidades y deseos concretos y con la expectativa de obtener una utilidad económicapor el esfuerzo realizado .
El fin del Mercadeo es satisfacer las necesidades y los deseos de la sociedad, con el objeto de elevar su nivel de vida y facilitar así el progreso humano.
EVOLUCION HISTORICA DEL MERCADEO
El mercadeo y sus etapas
1. Etapa de autosuficiencia económica
En esta etapa no existía el mercadeo porque no existía una organización social y las personas tenían queser autosuficiente.
2. Etapa del trueque
Se dio inicio al intercambio de productos entre diferentes grupos, fue en este momento donde apareció el mercadeo.
3. Etapa de los mercados locos
El intercambio de mercancías se convierte en un acto mucho más ágil que en el pasado, se convierte en una de las grandes revoluciones en la historia comercial.
4. Etapa Monetaria
Comienza la aparición dela moneda, eliminó muchas de las penalidades sufridas por los hombres de negocios.
5. Etapa de la revolución industrial
Transformó completamente los sistemas de producción y obligó a los empresarios a buscar nuevas técnicas de marketing.
6. Etapa de producción en masa
De acuerdo con diferentes analistas ubicaremos el comienzo de esta etapa en 1903, año en que fue organizado definitivamente lacompañía Ford y que sentó un precedente en la historia de las empresas de dimensión internacional. En el lapso comprendido entre ese año y nuestros días ocurrieron hechos muy conocidos por su trascendencia, que afectaron el ejercicio del mercadeo, entre los cuales se destacan:
• Las dos guerras mundiales (1914 1918 y 1939 1945)
• El sorprendente desarrollo de las medidas publicitarias masivos (enorden cronológico: el periódico, la revista, la radio y la televisión).
• El rápido avance de la aviación, que en un período de sólo sesenta y nueve años, transcurridos entre el primer vuelo de los hermanos Wright (1900) y 1969, culmino con la llegada del hombre a la luna.
• El nacimiento y vertiginoso desarrollo de los computadores, cuyo impacto en el mercadeo es de todos conocido.
• Laadopción de nuevos sistemas de mercadeo, producto del afán de equilibrar los métodos de comercialización con las formas masivas de fabricación.
EL PROCESO DEL MERCADEO
El mercadeo como muchas otras actividades requiere de procesos. Y aunque en este campo es posible hablar de infinidad de procesos particulares, aquí nos detendremos a examinar el más general de todos, el que abarca a todos losdemás. El proceso fundamental de mercadeo. Este proceso puede representarse como aparece en la grafica: en constante movimiento y con mutua influencia de todos los elementos.
Identificación de necesidades sociales
Proceso de mercadeo que no empiece por esta etapa es casi seguro que terminará en un desastre. Abrir una empresa o lanzar un producto al mercado son decisiones que deben estar sustentadasen necesidades reales de la comunidad. En esta etapa se trata de descubrir espacios comerciales que no estén atendidos, o lo estén insuficientemente. Para ello es estrictamente necesario efectuar, de alguna manera, investigaciones de mercados. Pero la investigación de mercados no tiene que ser siempre algo sofisticado. La creencia de que investigar mercados es necesariamente una actividadaltamente compleja, que sólo puede ser manejada por altos especialistas, le ha hecho un gran mal al mercadeo. Porque ha facilitado el desprecio por las formas sencillas de investigación, únicas accesibles a la pequeña empresa, y creado el mito de que las únicas que pueden investigar sus mercados son las empresas grandes. Presentar la metodología de una investigación formal de mercados es algo que...
CONCEPTO DE MERCADEO
Mercadeo es un conjunto de actividades por medio de las cuales una empresa investiga las necesidades de una comunidad, desarrolla y produce los bienes y servicios adecuados a esas necesidades y realiza las tareas de comercialización apropiadas, todo con el objeto de satisfacer necesidades y deseos concretos y con la expectativa de obtener una utilidad económicapor el esfuerzo realizado .
El fin del Mercadeo es satisfacer las necesidades y los deseos de la sociedad, con el objeto de elevar su nivel de vida y facilitar así el progreso humano.
EVOLUCION HISTORICA DEL MERCADEO
El mercadeo y sus etapas
1. Etapa de autosuficiencia económica
En esta etapa no existía el mercadeo porque no existía una organización social y las personas tenían queser autosuficiente.
2. Etapa del trueque
Se dio inicio al intercambio de productos entre diferentes grupos, fue en este momento donde apareció el mercadeo.
3. Etapa de los mercados locos
El intercambio de mercancías se convierte en un acto mucho más ágil que en el pasado, se convierte en una de las grandes revoluciones en la historia comercial.
4. Etapa Monetaria
Comienza la aparición dela moneda, eliminó muchas de las penalidades sufridas por los hombres de negocios.
5. Etapa de la revolución industrial
Transformó completamente los sistemas de producción y obligó a los empresarios a buscar nuevas técnicas de marketing.
6. Etapa de producción en masa
De acuerdo con diferentes analistas ubicaremos el comienzo de esta etapa en 1903, año en que fue organizado definitivamente lacompañía Ford y que sentó un precedente en la historia de las empresas de dimensión internacional. En el lapso comprendido entre ese año y nuestros días ocurrieron hechos muy conocidos por su trascendencia, que afectaron el ejercicio del mercadeo, entre los cuales se destacan:
• Las dos guerras mundiales (1914 1918 y 1939 1945)
• El sorprendente desarrollo de las medidas publicitarias masivos (enorden cronológico: el periódico, la revista, la radio y la televisión).
• El rápido avance de la aviación, que en un período de sólo sesenta y nueve años, transcurridos entre el primer vuelo de los hermanos Wright (1900) y 1969, culmino con la llegada del hombre a la luna.
• El nacimiento y vertiginoso desarrollo de los computadores, cuyo impacto en el mercadeo es de todos conocido.
• Laadopción de nuevos sistemas de mercadeo, producto del afán de equilibrar los métodos de comercialización con las formas masivas de fabricación.
EL PROCESO DEL MERCADEO
El mercadeo como muchas otras actividades requiere de procesos. Y aunque en este campo es posible hablar de infinidad de procesos particulares, aquí nos detendremos a examinar el más general de todos, el que abarca a todos losdemás. El proceso fundamental de mercadeo. Este proceso puede representarse como aparece en la grafica: en constante movimiento y con mutua influencia de todos los elementos.
Identificación de necesidades sociales
Proceso de mercadeo que no empiece por esta etapa es casi seguro que terminará en un desastre. Abrir una empresa o lanzar un producto al mercado son decisiones que deben estar sustentadasen necesidades reales de la comunidad. En esta etapa se trata de descubrir espacios comerciales que no estén atendidos, o lo estén insuficientemente. Para ello es estrictamente necesario efectuar, de alguna manera, investigaciones de mercados. Pero la investigación de mercados no tiene que ser siempre algo sofisticado. La creencia de que investigar mercados es necesariamente una actividadaltamente compleja, que sólo puede ser manejada por altos especialistas, le ha hecho un gran mal al mercadeo. Porque ha facilitado el desprecio por las formas sencillas de investigación, únicas accesibles a la pequeña empresa, y creado el mito de que las únicas que pueden investigar sus mercados son las empresas grandes. Presentar la metodología de una investigación formal de mercados es algo que...
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