Entorno del mercadeo

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Entorno de Mercadeo

La empresa a analizar y para la cual trabajo se llama Proveedora de Papeles Andina PROPANDINA, ubicada en Caracas-Venezuela, esta empresa se encarga de comercializar el papeldel molino colombiano PROPAL, ambas forman parte del Grupo Carvajal; Propandina cuenta apenas con 2 años y medio de operando en el mercado venezolano. Entre las variables de microambiente ymacroambiente existentes resaltan las siguientes:

1. Microambiente:

1. Interno: la empresa se encuentra se encuentra organizada de la siguiente forma:

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1. Externo: dentro del microambiente externo influyen, los proveedores, los intermediarios, el cliente, la competencia.

• Proveedores: dentro de los proveedores se encuentran: PROPAL que es el molino que fabrica elpapel y como dije anteriormente es una empresa del mismo grupo empresarial. Además como el molino esta en Colombia y PROPANDINA en Venezuela, se debe contar con ciertos proveedores de servicios pararealizar el transporte así como los respectivos procesos aduaneros para su importación, en el caso colombiano se cuenta con una SIA para realizar la exportación y en Venezuela con una Agencia Aduanal pararealizar en proceso de Nacionalización de la mercancía en proceso de Importación.

• Intermediarios: estos son los encargados de hacer llegar el papel al consumidor final, ya que por logeneral el papel se le vende a las distribuidoras y estos a su vez hacen llegar el producto a ciertos sectores del mercado.

• El cliente: en el corto tiempo de existencia de la empresa elcontacto directo con el consumidor lo tienen mayormente los distribuidores.

• La competencia: el mercado del papel es extenso, ya que es un material usado en el día a día, por la cual lacompetencia es grande. Venezuela cuenta con un molino que solo alcanza a cubrir aproximadamente con el 30% del mercado nacional, por lo que el resto del papel es importado. Dentro de este grupo de...
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