Ensayo mercadotecnia todos los temas

10. CONCEPTOS DE PRODUCTOS

Producto: todo aquello, propicio o adverso, que una persona recibe en un intercambio (servicios e ideas también son producto).

Producto de negocio: Producto utilizado para fabricar otros bienes o servicios, facilitar las operaciones de una organización o revenderlo a otros clientes.

Producto de consumo: Producto comprado para satisfacer los deseos personalesde un individuo.

a. Productos de conveniencia: Artículo relativamente barato que merece poco esfuerzo de compra.
b. Producto buscado: Producto que requiere un proceso de compra por comparación, ya qe casi siempre es mas costoso que un producto de conveniencia y se encuentra en menos tiendas
c. Producto especialidad: Articulo particular que los consumidores buscan de forma exhaustiva y se pagauna cantidad mayor por el.
d. Producto no buscado: Producto desconocido para el comprador potencial o producto conocido que el comprador no busca de morfa activa.

Productos individuales, líneas y mezclas de productos.

Producto individual: versión especifica de un producto, la cual puede designarse como una oferta diferente entre los productos de una organización.

Línea de productos:Grupo de productos individuales estrechamente relacionados.

Mezcla de productos: Todos los artículos que una organización comercializa.

Ancho de la mezcla de productos: Número de líneas de productos que ofrece una organización.

Profundidad de la línea de productos: Número de artículos en una línea de productos. (atraer diversas preferencias)

a. Modificación de productos: cambiar una o mascaracterísticas del producto.
-Modificación por calidad
-Modificación funcional
-Modificación de estilo

Obsolescencia planeada: modificar los productos de modo que aquellos que han sido vendidos antes se vuelvan obsoletos.

b. Reposicionamiento

c. Extensión de las líneas de productos: agregar artículos a una línea de productos existentes con el fin de competir en la industria deforma mas amplia.

d. Contracción de línea de productos

Creación de marca (branding)

Marca: Un nombre, termino, símbolo, diseño o combinación de los mismos que identifica los productos de un vendedor y los diferencia de aquellos de sus competidores.

Nombre de marca: parte de una marca que se puede expresar con palabras, como letras, palabras y números.

Logotipo de la marca: elementosde una marca que no se pueden expresar con palabras.


Beneficios de la creación de marcas: identificación de producto, ventas reiteradas y ventas de nuevos productos.

Brand equity (capital de marca): valor de una empresa y de los nombres de las marcas.

Marca global: marca que obtiene una tercera parte de sus ganancias fuera de su país o región de origen.

Lealtad a la marca:consistente preferencia por una marca por sobre todas las demás.

Marca del fabricante: nombre de la marca de un fabricante

Marca privada: nombre de la marca propiedad de un mayorista o minorista

Marca cautiva: marca que no muestra ninguna evidencia de la a filtración de un minorista, que fabrica una tercera parte y que se vende exclusivamente en la ubicación minorista.

Marca individual: uso dedistintos nombres de marca para diferentes productos.

Familia de marcas: comercializar varios productos diferentes bajo la misma marca.

Marca conjunta: colocar dos o mas marcas de un producto en su empaque.
-Ingrediente, conforman. Cooperativa. Conjunta, sugerir un uso.

Marca registrada: derecho exclusivo de usar una marca o parte de una marca.

Marca registrada de servicio: marcaregistrada para un servicio.

Nombre genérico de un producto: identifica un producto por clase o tipo y no se puede registrar.




Empaque

a. guardar y proteger los productos
b. promoción de los productos
c. facilitar el almacenamiento, el uso y la conveniencia
d. facilitar el reciclaje y reducir el daño al medio ambiente
e.
etiquetado
estética
consideraciones climáticas
f.
g....