Ensayo mercadotecnia

| 2010 |
| Instituto de Estudios Universitarios

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[Plan de Marketing “Las dos Naciones”] |
Trabajo final dela Lic. De Mercacotecnia y Públicidad, U002, 6to Cuatrimestre |

Introducción
En este trabajo se llevara a cabo un estudio mercadológico sobre la manufacturera tabasqueña Dos naciones, donde después de obtener resultados se verán las oportunidades que tiene la empresa en elmercado para lograr un mejor posicionamiento.
La empresa dos naciones a pesar de ser una empresa reconocida en el estado de tabasco, aún le falta mucho camino, en sus estrategias de mercadotecnia, nuestro propósito es encontrar nuevas oportunidades dentro de la mercadotecnia actual, como es el web marketing, para llevar a cabo un plan de marketing más eficaz y darle una image

Resumen ejecutivoDescripción
Manufacturera Tabasqueña, S. A. es una fábrica de productos alimenticios con más de 50 años de antigüedad.
Su especialidad, la fabricación de las exquisitas galletas de soda y crema limón. Su Misión es compartir la tradición de la familia en la elaboración de galletas de alta calidad y su exquisito sabor que solo nosotros sabemos dar.
Nuestro Compromiso es ofrecer en todos loshogares de la gran familia Tabasqueña, y otros estados nuestras Galletas, para acompañar sus platillos y meriendas.
Misión
Compartir la tradición de la familia en la elaboración de productos alimenticios de calidad a un exquisito sabor.
Visión
Ser en los próximos 5 años, líder en el sureste mexicano en la fabricación y comercialización de productos alimenticios, mediante el desarrollo de nuevosproductos y la modernización de los procesos de elaboración de los mismos; así, como incrementar la producción y mantener la calidad y el buen servicio a nuestros clientes, abriendo nuevos mercados para compartir el sabor y la tradición que ha dado fama a los productos de “Las dos naciones”.
Filosofía
Tener una amplia gama de productos y presentaciones para satisfacer los gustos y necesidadesde los consumidores para así, enfrentar retos competitivos con respuestas más efectivas.
Objetivos
Fabricar productos alimenticios al alcance de todos los consumidores. Ser una empresa altamente productiva y enteramente humana.
Valores:
Co-responsabilidad, Humanismo, Pasión, Rentabilidad, Efectividad, Trabajo en equipo, Confianza, Calidad y Servicio, Innovación y Renovación.
Análisis delMicroentorno
Análisis del micro entorno:
En dos naciones nos manejamos en dos líneas una de compra directa y la segunda por medio de intermediarios los cuales se encargan de desplazar nuestros productos a lo largo y ancho de la entidad Tabasqueña, mediante esto logramos la colocación de nuestra marca en distintos puntos de ventas como lo son supermercados, tiendas de abarrotes y misceláneas,entendemos que nuestro segmento de venta se encuentra a hoy en día en las personas adultas, mayormente con un gran arraigo por productos de antaño de la entidad, este gran mercado de consumo nos a llevado a crear fidelidad a la marca a través de las personas adultas hacia sus descendientes aunque en algunos de los casos no con la misma aceptación que los anteriores.
En una segunda línea seguida de laanterior nos topamos con los revendedores los cuales realizan una compra a mayoreo de nuestro producto y lo desplazan a lugares en donde no logramos incursionar.
La elaboración de nuestros productos se realizan con la mayor calidad que este sector requiere para su comercialización, nuestro recurso tecnológico es de segunda mano, sin embargo muy eficiente, incursionando paulatinamente nuevastecnologías en nuestro proceso de elaboración de galletas, manteniendo nuestro personal en constante capacitación para su buen desempeño en este entorno laboral
Análisis del Macroentorno
En el análisis del macro entorno estudiaremos los diferentes factores que podrían afectar a la empresa y/o ayudar a la empresa “las 2 naciones”, teniendo en cuenta alguna de estos como son:
La Economía
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