ENSAYO PERSONALIDAD
Páginas: 4 (839 palabras)
Publicado: 7 de septiembre de 2014
UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA
CENTRO UNIVERSITARIO DE CIENCIAS ECONOMICO ADMINISTRATIVAS
“Conducta del Consumidor”
Ensayo
PERSONALIDAD
Alumna:
Cabrera León Claudia Lizeth
Maestro:Quiroz Rodríguez Jorge
Aula C203 L-M-I 08:00 Hrs. – 12:30 Hrs
¿La personalidad influye en la conducta del consumidor?
Si, por supuesto que la personalidad es un factor que influye en la conductade compra de las personas, un artículo comentaba que las marcas tienen su propia personalidad y que las personas que consumen esos productos es porque son semejantes a su personalidad, seidentifican. La personalidad de marca se refiere a características o rasgos humanos que Jennifer Aaker analizo como emoción, sinceridad, sofisticación, competencias y fortalezas que se le atribuyen a unproducto, servicio o marca en específico, como por ejemplo la publicidad de Marlboro, Coca-Cola, Pepsi, Mercedes Benz, Mc. Donalds, Harley Davidson entre otras. Estas marcas más que nada muestran felicidad,optimismo, juventud, status etc. En la personalidad de las marcas se reflejan las preferencias de consumo de los individuos, si es positivo o negativo y las razones de aprobación o rechazo delproducto, servicio o marca.
Al igual como cada persona tiene una personalidad, las marcas también lo tienen, existen doce arquetipos de marcas que determino Carl Yung que son el mago, el bufón, el líder, elcuidador, el rebelde, el inocente, el hombre corriente, el sabio, el héroe, el explorador, el amante, el creador, estos arquetipos son importantes para las empresas ya que alinean el branding de laempresa con los consumidores, el branding es la impresión que tienen los consumidores de tu marca, la música que pones, olor de tu tienda, el branding te diferencia de la competencia. Estos arquetiposayudan a tener una imagen clara de la marca, crean un vínculo emocional con el público además que destaca las ventajas y cualidades de la marca de manera original. Un ejemplo de branding en coca...
CENTRO UNIVERSITARIO DE CIENCIAS ECONOMICO ADMINISTRATIVAS
“Conducta del Consumidor”
Ensayo
PERSONALIDAD
Alumna:
Cabrera León Claudia Lizeth
Maestro:Quiroz Rodríguez Jorge
Aula C203 L-M-I 08:00 Hrs. – 12:30 Hrs
¿La personalidad influye en la conducta del consumidor?
Si, por supuesto que la personalidad es un factor que influye en la conductade compra de las personas, un artículo comentaba que las marcas tienen su propia personalidad y que las personas que consumen esos productos es porque son semejantes a su personalidad, seidentifican. La personalidad de marca se refiere a características o rasgos humanos que Jennifer Aaker analizo como emoción, sinceridad, sofisticación, competencias y fortalezas que se le atribuyen a unproducto, servicio o marca en específico, como por ejemplo la publicidad de Marlboro, Coca-Cola, Pepsi, Mercedes Benz, Mc. Donalds, Harley Davidson entre otras. Estas marcas más que nada muestran felicidad,optimismo, juventud, status etc. En la personalidad de las marcas se reflejan las preferencias de consumo de los individuos, si es positivo o negativo y las razones de aprobación o rechazo delproducto, servicio o marca.
Al igual como cada persona tiene una personalidad, las marcas también lo tienen, existen doce arquetipos de marcas que determino Carl Yung que son el mago, el bufón, el líder, elcuidador, el rebelde, el inocente, el hombre corriente, el sabio, el héroe, el explorador, el amante, el creador, estos arquetipos son importantes para las empresas ya que alinean el branding de laempresa con los consumidores, el branding es la impresión que tienen los consumidores de tu marca, la música que pones, olor de tu tienda, el branding te diferencia de la competencia. Estos arquetiposayudan a tener una imagen clara de la marca, crean un vínculo emocional con el público además que destaca las ventajas y cualidades de la marca de manera original. Un ejemplo de branding en coca...
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