Esquema plan de marketing

Plan de Marketing

Introducción: Que pretendemos con el plan de marketing, la misión y los valores de la empresa.

Análisis de la situación. Trabajo de análisis y de investigación. Cuanto másriguroso y documentado esté, mucho mejor. Productos, mercados (tamaño, competencia...), distribución, finanzas (costes, márgenes...)...

II - Análisis de la situación
A. ANALISIS DE LA INDUSTRIA
ElMercado
Tamaño, historia de la participación de mercado de todos los productores y sus participaciones de mercado individuales.
Potencial del mercado y las principales tendencias de la oferta y de lademanda del producto objeto de éste plan y de los productos relacionados.
Actividad del Mercado
Historial de precios en todos los canales de distribución y razón de las principales fluctuaciones.Canales de distribución
Políticas y procedimientos de ventas
Publicidad y promoción
Ventas, costos y utilidad bruta del producto
Historial de ventas por línea, modelo, distrito de ventas, usofinal y sector industrial
Historial de costos
Historial de utilidades
Cambios en el volumen y en las utilidades por línea y modelo
Tecnología - Mejoras en el producto y en los procesos
Etapa delciclo de vida
Tiempo muerto para el diseño y desarrollo de un nuevo producto
Impacto en el mercado (emanda primaria vs. selectiva)
Protocolo del producto y del proceso
Características del Mercado:tendencias en
Patrones de uso en la industria
Patrones de uso final
Frecuencia, cantidad y ocasión de la compra
Procedimientos y hábitos de compra
Servicio
Aspectos Sociales y GubernamentalesClima legislativo
Política fiscal y monetaria
Protección al consumidor
Clima general del entorno
Análisis del Atractivo del Sector Industrial
Factores del Mercado
Tamaño
Crecimiento
CiclicidadEstacionalidad
Factores del Sector Industrial
Capacidad instalada
Perspectivas de entrada de nuevos productos
Rivalidad entre los competidores
Poder de los Proveedores
Poder de los Compradores...