Esquema so what

Facultat de Comunicació Blanquerna, Ramon Llull.
Assignatura: Seminari. Introducció a l’especialitat.
Professor: Richard Wakefield.
Curs: 2009-2010.
Katya Rodríguez López.
Carla Chicharro Zapata.
Marta Cerqueda Codina.

ESQUEMA SO WHAT : Campanya Publicitària de La Corunya

1. Qui sóc?

Em dic La Corunya (A coruña en el meu idioma oficial), situada al extrem nord occidentald’Espanya. Em delimito per dos mars: El mar atlàntic i el cantàbric i estic considerada una de les ciutats més naturals i amb més espais verds del territori espanyol.
Tinc una diversitat cultural enorme i amb una gran quantitat de vinyes que produeixen un dels vins més conegut arreu del territori nacional gràcies a la seva qualitat (Albariño).
Apart, tinc una gran varietat de rutes històriques, les qualsgaudeixen d’uns grans paisatges que acaben en els meus espectaculars i vertiginosos penya-segats. Tinc una gran salut ja que m’alimento del que cultivo en la meva pròpia terra. A més a més vull aclarir que molta gent m’anomena ciutat però en realitat sóc un poble bastant gran. Em pots visitar caminant i a més a més, en menys d’una hora de camí pots conèixer les meves amigues Ferrol, Santiago iFinester.

2. Les meves majors qualitats són:

• Estar entre el mar atlàntic i el mar cantàbric
• Tenir construïda en un dels punts més espectaculars del meu territori, la Torre d’Hércules.
• Ser una de les ciutats més verdes d’Espanya i que no ha sofert casi cap modificació en el seu territori.
• Tenir una gastronomia molt bona per la salut i basada enla dieta mediterrània (marisc, peix, vi de qualitat...).
• Poder veure els penya-segats més alts i espectaculars gràcies al meu territori, el qual impedeix construir molt i conservar el meu caràcter natural.
• Ser una ciutat mitjana. Ho tinc tot aprop i pots anar a qualsevol lloc caminant o en tramvia.
• A l’estiu tinc moltes ofertes musicals i culturals gratuïtes.• Tinc una molt bona oferta hotelera i uns locals autèntics.
• Encara que no estic al mar mediterrani, m’han deixat agafar el seu caràcter saludable i natural per a que els meus habitants puguin estar sans i gaudir de les coses naturals.

3. El meus pitjors defectes són:

• Tinc un clima marítim i això fa que en totes les estacions tingui una temperatura en elambient molt similar. A més a més, plou bastant sovint. Cal destacar que a l’estiu la temperatura és una mica més càlida però mai fa molta calor.
• A la nit, al ser un poble gran, els joves del poble tenen la tradició de fer el que s’anomena “botellon” i això provoca que pels meus carrers es produeixin, de tant en tant, escenes de gamberrisme.

4. A qui em dirigeixo (com es la gentque viatjara allà)?

La gent que em sol visitar són gent del país (nacional). Tenen una edat que varia entre els 30 i els 50 anys. Per un banda, també cal destacar que tenen un nivell econòmic mitjà alt i que per tant són gent que tenen un treball qualificat i amb una bona formació acadèmica. Es defineixen com gent liberal i que tenen ganes de descobrir noves coses. Estan disposats a tota mena desorpreses i volen provar coses arriscades que no han fet mai. Però, per una altra banda, també busquen desconnectar de l’estrès i busquen algun lloc on puguin estar tranquils. Al ser gent formada i culta, es documenten molt bé cada cop que es desplacen a un lloc desconegut. Els hi agrada anar a hotels d’una gamma mitja-alta i que tinguin bones instal·lacions. A més, els hi agrada tastar lagastronomia dels llocs on van i per tant, busquen restaurants en els quals es pugui menjar bé però que tampoc sigui excessivament car. Per finalitzar, només destacar que és un públic que destina a les seves vacances uns set o deu dies de mitjana i ho solen fer per setmana santa o als períodes d’estiu (juliol o agost).

5. Què volem que el consumidor senti amb la campanya, quina Reason Why li...