Estadistica

Tres factores que determinan la participación futura de la empresa

El análisis markoviano utiliza estos 3 factores o tasas (Retención-Expulsión-Atracción) para determinar la participación denuestra empresa en el presente y utilizarla para predecir la participación futura. La principal suposición que sustenta al modelo es que las conductas de los compradores serán las mismas en el futuro, aesto se denomina Coeteris Paríbus.
Los tres factores que influyen en la participación de la empresa son:

1) La lealtad a la firma de los actuales consumidores se denomina: Tasa de retención.2) Los actuales consumidores de nuestra marca se inclinan hacia la competencia, esto se denomina: Tasa de expulsión.
3) Los consumidores de la marca de la competencia que se vuelven hacianuestra marca, se denominan: Tasa de atracción.
Para efectuar la predicción de este análisis, es necesario realizar una nueva medición del panel con el periodo siguiente (T+1).

Consumidores 12 3 4 5 6 7 8 9 10
Marca (T) N A N N A D N D NA
Marca (T+1) N A A N A N N D A A

- Se quedan en Niké : 3
- Pasan de Niké a Dunlop: 0
- Pasande Niké a adidas: 2

- Se quedan en A: 3
- Pasan de A a N: 0
- Pasan de A a D: 0

- Se quedan en D: 1
- Pasan de D a A: 0
- Pasan de D a N: 1Entonces el panel T+1 será:

Niké: (4/10) x 100= 0.4 = 40%

Adidas: (5/10) x 100= 0.5 = 50%

Dunlop: (1/10) x 100= 0.10 = 10%

Vector aleatorio en T+1:

T+1= (0.4; 0.5; 0.1)

Estainformación se puede poner en forma matricial:

T= T+1
N A D

N 3 2 0

A 0...