Estartegias de marketing internacional
Páginas: 4 (935 palabras)
Publicado: 25 de septiembre de 2009
ESTRATEGIA DE MARKETING DE UNA EMPRESA INTERNACIONAL
Quilmes Industrial S.A. (Quinsa), tiene como principal accionista a la familia Bemberg.
Antecedentes.
El Sr. Otto Peter Bemberg, nació enla ciudad de Colonia, Alemania y llegó temporalmente a Buenos Aires en 1852, a la edad de 23 años.
Al año siguiente regresó a la Argentina y se casó con doña Luisa Ocampo.
Se estableció en elpaís, con la ayuda de sus padres, fundando una empresa que se dedicó a la importación de tejidos y a la exportación de granos, cueros, lana y charque.
En 1860, asociado a Capitales franceses fundóla destilería de alcohol de grano Franco-Argentina en la localidad hoy llamada Guillermo E. Hudson.
Entre 1862 y 1870 fomentó la colonización de la provincia de Santa Fe, durante los gobiernos deMitre y Avellaneda.
El 27 de Septiembre de 1888, Otto Peter Bemberg y su hijo Otto Sebastián fundaron, junto a un grupo de inversores, la Brasserie Argentine, Sociedad Anónima, con sede en París ycon un capital de tres millones de francos.
A su vez, el 21 de octubre de 1887, se comenzó a construir en Quilmes un establecimiento, destinado a la fabricación de cerveza.
El 31 de octubre de1890 se comenzó la producción y la venta, con la marca que rescataba la antigua denominación indígena de la localidad que, con el transcurso del tiempo, se transformaría en el sinónimo del producto:Quilmes.
Este nombre se adoptó años después por la empresa nativa en Francia, que en 1901 pasó a llamarse Brasserie Argentine Quilmes, símbolo de la unión de un país promisorio con quienes provenientesde Prusia, tuvieron la fe, visión y tesón necesarios para triunfar en la Argentina.
Objetivos de Quinsa
Quinsa se trazó cuatro objetivos indispensables para alcanzar el éxito:
• defender laposición de liderazgo que ya tenía la compañía en sus mercados tradicionales.
• alentar el consumo per cápita en dichos mercados a través de un marketing agresivo.
• expandir geográficamente su...
Quilmes Industrial S.A. (Quinsa), tiene como principal accionista a la familia Bemberg.
Antecedentes.
El Sr. Otto Peter Bemberg, nació enla ciudad de Colonia, Alemania y llegó temporalmente a Buenos Aires en 1852, a la edad de 23 años.
Al año siguiente regresó a la Argentina y se casó con doña Luisa Ocampo.
Se estableció en elpaís, con la ayuda de sus padres, fundando una empresa que se dedicó a la importación de tejidos y a la exportación de granos, cueros, lana y charque.
En 1860, asociado a Capitales franceses fundóla destilería de alcohol de grano Franco-Argentina en la localidad hoy llamada Guillermo E. Hudson.
Entre 1862 y 1870 fomentó la colonización de la provincia de Santa Fe, durante los gobiernos deMitre y Avellaneda.
El 27 de Septiembre de 1888, Otto Peter Bemberg y su hijo Otto Sebastián fundaron, junto a un grupo de inversores, la Brasserie Argentine, Sociedad Anónima, con sede en París ycon un capital de tres millones de francos.
A su vez, el 21 de octubre de 1887, se comenzó a construir en Quilmes un establecimiento, destinado a la fabricación de cerveza.
El 31 de octubre de1890 se comenzó la producción y la venta, con la marca que rescataba la antigua denominación indígena de la localidad que, con el transcurso del tiempo, se transformaría en el sinónimo del producto:Quilmes.
Este nombre se adoptó años después por la empresa nativa en Francia, que en 1901 pasó a llamarse Brasserie Argentine Quilmes, símbolo de la unión de un país promisorio con quienes provenientesde Prusia, tuvieron la fe, visión y tesón necesarios para triunfar en la Argentina.
Objetivos de Quinsa
Quinsa se trazó cuatro objetivos indispensables para alcanzar el éxito:
• defender laposición de liderazgo que ya tenía la compañía en sus mercados tradicionales.
• alentar el consumo per cápita en dichos mercados a través de un marketing agresivo.
• expandir geográficamente su...
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