Estilos de vida
¿Somos iguales todos los que tenemos un nivel de ingreso similar? ¿Compramos lo mismo, vestimos igual, pensamos igual?
Probablemente Ud. haya respondido que no. Y es cierto. Existen una serie de variables más allá del ingreso que definen mejor quiénes somos y cómo pensamos.
Así, en un intento de comprender mejor al peruano, surge la segmentación por Estilos de vida,en función a formas de actuar, ser y pensar que compartimos con un grupo amplio de personas.
¿Es Ud. un Afortunado, un Progresista, una Moderna, un Adaptado, una Conservadora o un Modesto?
Cuando lo descubra, encontrará también nuevas oportunidades para dirigir mejor sus productos al público y fidelizarlos, llegando a nichos de mercado que muchas veces son tradicionalmente dejados de ladoy que podrían ampliar su negocio.
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El estudio realizado en el Perú ha permitido determinar la existencia de 6 NUEVAS tipologías o ESTILOS DE VIDA: |
| Los Afortunados (6%): Hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, luchadores por naturaleza, confiados en sí mismos. Son los más instruidos y los que poseen el ingreso más alto. Pertenecen a los NSE A/B/C.Ver Más... |
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|Los Progresistas (23%): Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador.
El éxito está en función del tiempo y el esfuerzo invertidos.
Su nivel de educación es cercano al promedio poblacional. Ver Más... |
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| Las Modernas (23%): Mujeres de carácter pujante y trabajador, con un modo de pensar y actuar más moderno. Ven con optimismo su futuro.
La mayoría han seguido carrerastécnicas. Su nivel de ingreso no es alto. Ver Más... |
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| Los Adaptados (16%): Hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que otros estilos. No son totalmente conformistas pero su comportamiento expresa cierta pasividad.
Su nivel de instrucción es parecido al promedio poblacional. Ver Más... |
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| Las Conservadoras (20%): Mujeres pacíficas y calmadas.
Su hogar e hijosconstituyen el centro de atención y espacio de realización personal.
Son buenas madres, fieles y responsables en las labores del hogar. Ver Más... |
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| Los Modestos (12%): Conformado por hombres y mujeres, la mayoría de ellos migrantes, de raza mestiza o andina.
Su principal preocupación es conseguir dinero para subsistir y mantener a sus familias.
Ver Más... |http://www.arellanoim.com/estilosdevida.htm
Los Afortunados |
* Hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, luchadores por naturaleza, confiados en sí mismos.
* Son los más instruidos y los que poseen el ingreso más alto. Pertenecen a los NSE A/B/C.
* El dinero es muy importante para ellos.
* Independientes, de mentalidad moderna. Son muy sociables.
* Son líderes de opinión, cuidanmucho su imagen.
* Son innovadores. Se ubican en mayor proporción en las ciudades de Huancayo, Cuzco, Ica, Trujillo, Cajamarca y Lima.
* Les gusta comprar, pero no son compradores compulsivos, son racionales al momento de decidir. El precio es indicador de calidad y la marca es un símbolo de diferenciación y de pertenencia.
* La percepción de riesgo frente a productos nuevos odesconocidos es menor que para otros grupos.
Los Progresistas |
* Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador.
* El éxito está en función del tiempo y el esfuerzo invertidos.
* Su nivel de educación es cercano al promedio poblacional.
* Son optimistas, con muchas expectativas en su futuro. Confían mucho en sí mismos, siendo exigentes y autocríticos.
* Sueleninformarse bien y no son fácilmente influenciables.
* Su ingreso es variado pero por su dimensión constituyen el grupo homogéneo de mayor capacidad económica del país.
* Se encuentran en los NSE B/C/D/E y se ubican en las ciudades de Pucallpa, Tacna, Lima, Chiclayo, Cuzco y Huancayo.
* El dinero es muy importante para ellos, valoran mucho el ahorro.
* Son modernos en su...
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