Estrategia chupa chups
Páginas: 4 (902 palabras)
Publicado: 9 de enero de 2014
Estrategia Chupa Chups
Chupa chups se ha convertido en uno de los referentes mundiales del sector de la confitería gracias a su fundador Enric Bernat, ya que se trata de una empresa cuyafacturación supera los 460 millones de euros con la comercialización de un único producto (caramelo con palo).
La estrategia de Chupa chups en cuanto a precio consiste en producir un producto de calidadpara varios mercados a un precio aceptable para cualquier consumidor. La idea para lograr el máximo beneficio era fabricar un único producto de calidad en grandes cantidades y beneficiarse de laseconomías de escala. Actualmente la compañía invierte un 20 % del total de la facturación en promoción, y en los últimos 10 años ha experimentado un crecimiento medio del 24%.
La estrategia en base alproducto es sencilla, ya que básicamente se trata de un caramelo con un palo, que ha logrado gran importancia a nivel mundial, gracias en parte a su envoltorio diseñado por Salvador Dalí, el cual tieneuna imagen desenvuelta, atractiva y de vanguardia con una silueta de trazos elementales en forma de margarita roja y amarilla. Además, su fundador da a la marca una imagen atrevida, provocadora otransgresora, resumiendo la filosofía de Chupa Chups como el aliciente de un encuentro amoroso entre una pareja de jóvenes.
Por otro lado, el prestigio conseguido por la marca ha llevado a la compañía acrear un programa internacional de licencias en diferentes categorías de productos como helados, dentífricos, gama de cosmética, gafas y monturas, calzado, artículos de papelería, ropa infantil yjuvenil, cascos de moto y mochilas… respaldados por las multinacionales Unilever, Coty Inc, Indo Internacional, ID Line o Hallmark.
En cuanto a la distribución de la marca Chupa Chups, cuenta conpresencia comercial en 170 países e industrial en cuatro, aportando valores a la marca en perfecta consonancia con el perfil de sus consumidores, moviéndose en el mercado de los caramelos entre jóvenes...
Chupa chups se ha convertido en uno de los referentes mundiales del sector de la confitería gracias a su fundador Enric Bernat, ya que se trata de una empresa cuyafacturación supera los 460 millones de euros con la comercialización de un único producto (caramelo con palo).
La estrategia de Chupa chups en cuanto a precio consiste en producir un producto de calidadpara varios mercados a un precio aceptable para cualquier consumidor. La idea para lograr el máximo beneficio era fabricar un único producto de calidad en grandes cantidades y beneficiarse de laseconomías de escala. Actualmente la compañía invierte un 20 % del total de la facturación en promoción, y en los últimos 10 años ha experimentado un crecimiento medio del 24%.
La estrategia en base alproducto es sencilla, ya que básicamente se trata de un caramelo con un palo, que ha logrado gran importancia a nivel mundial, gracias en parte a su envoltorio diseñado por Salvador Dalí, el cual tieneuna imagen desenvuelta, atractiva y de vanguardia con una silueta de trazos elementales en forma de margarita roja y amarilla. Además, su fundador da a la marca una imagen atrevida, provocadora otransgresora, resumiendo la filosofía de Chupa Chups como el aliciente de un encuentro amoroso entre una pareja de jóvenes.
Por otro lado, el prestigio conseguido por la marca ha llevado a la compañía acrear un programa internacional de licencias en diferentes categorías de productos como helados, dentífricos, gama de cosmética, gafas y monturas, calzado, artículos de papelería, ropa infantil yjuvenil, cascos de moto y mochilas… respaldados por las multinacionales Unilever, Coty Inc, Indo Internacional, ID Line o Hallmark.
En cuanto a la distribución de la marca Chupa Chups, cuenta conpresencia comercial en 170 países e industrial en cuatro, aportando valores a la marca en perfecta consonancia con el perfil de sus consumidores, moviéndose en el mercado de los caramelos entre jóvenes...
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