Estrategia Comunicacional NIKE

Estrategia comunicacional NIKE
Campaña publicitaria: FIND YOUR GREATNESS

¿Cómo llegaron a esta campaña?
Adidas era el patrocinador principal de los juegos olímpicos en Londres, en el cual mostraban en sus publicidades grandes deportistas olímpicos.
NIKE en paralelo buscaba todas las estrategias posibles para aprovechar el gigantesco evento deportivo en su favor.
El recurso ya utilizado envariadas ocasiones que es el ocupar a deportistas famosos y exitosos ya había sido utilizado por la marca ADIDAS, lo que los creativos tuvieron que dar una vuelta totalmente distinta para una nueva campaña, la cual tenía que ser totalmente llamativa y distinta.

FIND YOUR GREATNESS - ENCUENTRA TU GRANDEZA
NIKE ha dado la vuelta creativa en mostrar el mundo de los atletas y deportistas de todas lasedades y capacidades, en esta campaña se ven personas comunes y corriente practicando deporte, sin ser deportistas elite, no tienen cuerpo esculturales, con kilos de más, discapacidades físicas, ni caras reconocibles. Son personas sencillas que tienen un objetivo y van a la conquista de ello.
“De alguna manera hemos llegado a creer que la grandeza es sólo para unos pocos elegidos, para lassuperestrellas. La verdad es que la grandeza es para todos nosotros. No se trata de reducir las expectativas, se trata de educarnos.“
“La grandeza no está en un lugar en especial, y no está en una persona en especial. La grandeza está allí donde alguien está tratando de encontrarla”
























Encuentra tu grandeza
Nike de "Encuentra tu grandeza" campaña de publicidad, trataron dediferenciarse de Adidas al presentar atletas aficionados frente a los deportistas profesionales. Apuntaron a sugerir que la idea de la "grandeza" y otros "logros" no fueron necesariamente "reservado para unos pocos elegidos." Pero por el contrario, es algo "que todos somos capaces de". No obstante, el público objetivo, Nike está tratando de alcanzar, en última instancia coincide con los espectadores deanuncios de Adidas; y esto es desconcertante porque Nike está contradiciendo a sí mismo y el mensaje que están tratando de entregar.
En su página web oficial, Nike, citó: ". Un mensaje poderoso para inspirar a cualquier persona que quiera desarrollar su propio momento de grandeza en el deporte, puso en marcha justo cuando el mundo se centra en lo mejor de lo mejor" La cita encapsula el mensaje centralde la campaña. La página web decía, además, que no sólo "los deportistas de campeonato", sino también "los" atletas "amateurs" todos los días ", pueden esforzarse" y "lograr su propio momento de definición de la grandeza" Nike está tratando de transmitir mensajes muy esperanzadores para sus espectadores aquí.; Sin embargo, los anuncios no parecen paralelas tales sentimientos y significados.Estaremos llevando a cabo "análisis semiótico" de dos anuncios de vídeo (transmitida por la televisión, publicado el Canal Youtube de Nike) con el fin de comprender mejor las estructuras y elementos básicos de la publicidad que nos permitan comprender las "funciones" de hormigón más y "significados "la campaña constituye (Leiss et al. 164). Hay 4 pasos en el proceso que tenemos que tomar: 1) identificarlos significantes 2) ¿Cuáles son las significaba? 3) ¿Qué significados hace significantes asignan al producto? 3) ¿Qué normas y valores sociales sí promueve el anuncio? 4) ¿Existen grupos sociales particulares, el anuncio transmite?
En primer anuncio es "El basculador", que era el más popular para los espectadores regulares y críticos de los medios. Primero tenemos que identificar los"significantes", que son "el vehículo material del significado" (164). Algunos significantes podemos identificar aquí incluyen 1) Obesos blanco trotar niño y sudoración en la ropa deportiva 2) la voz narrativa (por Tom Hardy) que recita "La grandeza, Es sólo algo que inventamos. De alguna manera hemos llegado a creer que la grandeza es un don reservado a unos pocos elegidos. Para prodigios, de súper...