Estrategia creativa y el proceso creativo

ESTRATEGIA CREATIVA Y EL PROCESO CREATIVO
DEBEMOS CONOCER PRIMERO LA CLASIFICACION DE LA PUBLICIDAD
* Por audiencia meta o mercado meta
Esta orientada al consumidor se destina a los que compranel producto para su uso personal o para uso ajeno, ejemplo: RASTRILLOS GILLETTE
Y orientada a alas empresas se destina a los individuos que compran productos específicos o servicios para usarlos enla compañía, ejemplo: PROLIM ARTICULOS DE LIMPIEZA INDUSTRIAL
* Por zona geográfica
Publicidad local
Publicidad regional
Publicidad nacional
* Por medio
Exterior
Impresa
Radio y tvInternacional
Etc
* Por propósito
Publicidad de productos: promueve la venta de bienes y servicios, ejemplo: EXPO VIVIENDA
Publicidad no orientada a los productos: promueve filosofía de laorganización ejemplo: MACRO VENTA FORD
Publicidad comercial: promueve servicios y productos, ejemplo: JABON LAVATRASTES AXION
Publicidad no comercial: patrocinan instituciones de caridad o no lucrativa,ejemplo: CRUZ ROJA
Publicidad orientada a la acción: estimula a una decisión inmediata por parte del lector, ejemplo: PUBLICIDAD IFE
Publicidad de reconocimiento: intenta crear la imagen de unproducto o familiaridad con su nombre y con su empaque, ejemplo: GOBIERNO DEL ESTADO, NIKE
Ahora bien después de esto podemos hablar del equipo creativo, el cual se divide en:
* Redactor del texto:produce el mensaje verbal, el texto del anuncio
* Director de arte: se encarga de la dimensión no verbal del mensaje osea el DISEÑO
* Director creativo: es el encargado de supervisar a estos dosy le da la forma definitiva al anuncio.
Estos tres en conjunto se les da el nombre de CREATIVOS, ellos son capaces de que el anuncio tenga la dimensión de resonancia y de relevancia por ejemploADIDAS “nothing impossible”
Hay que recordar que la estrategia publicitaria consta de cuatro elementos
* Audiencia meta
* Concepto del producto
* Medios de comunicación
* Mensaje...