Estrategia Empresa Heineken

HEINEKEN: estrategia de la empresa

Heineken es una de las empresas cerveceras más importantes del mundo si tomamos como referencia criterios como el volumen de ventas o la rentabilidad.
Además,la empresa cuenta con la más amplia red global de distribuidores y cervecerías. No obstante, en Europa, donde Heineken realiza más de la mitad de sus ventas, ocupa el primer puesto en el ranking dedistribuidores de bebidas.
Con más de 60.000 empleados en todo el mundo, Heineken tiene una fuerte implantación en mercados tan estables y provechosos como Europa y Norteamérica y ha aumentadoconsiderablemente su presencia en otros emergentes como China y Rusia.
La compañía posee, maneja y distribuye además uno de los más amplios catálogos de marcas de cerveza, lo que le confiere una relevanciaaún mayor si se tiene en cuenta otros criterios como la especialización o, incluso, los gustos locales.
La empresa HEINEKEN se caracteriza también por una estrategia basada en la innovaciónpermitiéndole así situarse a en la vanguardia del sector cervecero. La inversión en I+D+i (Investigación + Desarrollo + innovación) se manifiesta en nuevos métodos para mejorar la producción de lascervezas, para obtener productos diferenciados y envases más funcionales, innovaciones que llevan al desarrollo de nuevos conceptos de negocio y servicio al consumidor.Heineken España apuesta por la innovación sostenible al servicio de la sociedad y el medio ambiente.
Para poder desarrollar esta política de empresa se proponen cumplir con una serie deprincipios éticos y con tres valores principales: el respeto, el placer y la pasión en la calidad de nuestro producto; referentes a la responsabilidad social corporativa (RSC):

El respeto para laspersonas, la sociedad y el ambiente se considera esencial para el crecimiento sostenible de cualquier empresa. Como cerveceros, apuestan por una política de consumo de alcohol responsable, tanto...