Estrategias De Publicidad

CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

Concepto de campaña: se refiere a una serie de acciones planeadas, se planea a mediano y largo plazo, puede durar 3 meses (mínimo), hasta años, con una finalidad lucrativo, religiosa, social, cultural, política, ecológica, etc. Entre ellas podemos mencionar:

-Desarrollo de estrategias

-Investigación de mercado

-Investigación sobre medios (medios impresos,horarios de transmisiones)

-Se planea a mediano o largo plazo, desde 3 meses hasta un año



*¿Que se necesita para generar una campaña?

Análisis del Brief del producto o servicio:

-Objetivo de nuestra campaña

-Metodología de los pasos de realización de la campaña

-Presentación de originales

-Justificación de la eficacia de nuestro diseño

-Entrega de documentación del cliente.-Presupuesto



















*Pasos para el desarrollo de una campaña

1.-Investigación

2.-Toma de decisiones

-Objetivo publicitario (que queremos conseguir)

-Cuál es el público objetivo (target).

-Presupuesto: cuanto vamos a gastar

3.-Definición de la estrategia (que voy a contar a la gente)

4.-creatividad

5.-Producción (generación demateriales o productos como: spot, diseño gráfico, etc.)

6.-Planificación de medios (cuales medios emplearé y con qué frecuencia).

7.-Investigación (alcance o efectos de la campaña)



*Estrategia de campañas de publicidad:

Es la manera en la que se resuelve la publicidad, para obtener un objetivo

a) Publicidad racional: hace hincapié en la razón, muestra los atributos delproducto, mensaje lógico que contiene información y se da en la publicidad grafica, no emplea slogan, da más información sobre el producto o servicio.

b) Publicidad Motivacional: apela a los sentimientos y emociones del público,

c) Publicidad subliminal: esta publicidad está por debajo de la percepción sensorial consiente. El inconsciente llega a tomar decisiones sin poder decidir, logra que alver el anuncio el consiente no perciba lo que el inconsciente no perciba a simple vista lo que el subconsciente puede percibir.

d) Publicidad comparativa: En algunos países está prohibida ésta publicidad decir el nombre de la marca de la competencia. El que las hace es el débil que reta al fuerte, es una publicidad perezosa que se gancha del fuerte.

e) Publicidad cooperativa: es cuando se unenuna o más marcas o empresas, para realizar un mismo comercial que favorezca a las dos

f) Publicidad directa: es la que vemos en medios electrónicos, impresos, anuncios, espectaculares,periodicos, TV.

g) Publicidad indirecta: el internet.

*Planificación estratégica de marketing

La empresa o la agencia para garantizar su supervivencia deben marcarse dos objetivos generales estratégicosgenerales.



*Participación de mercado y rentabilidad.

para conseguir esto se deben fijarse 4 objetivos en sus:

-Costo-Departamento Financiero

-Ventas-Departamento de Marketing

-Producción-Departamento de Producción

-Calidad del producto-Departamento de control de calidad

Para poder establecer las estrategias del marketing, el responsable de ese departamento, debe tener muyclaro cuál es el objetivo que la empresa le ha asignado a quien tiene que dirigirse.

Todas las acciones que emprenda este responsable deben de estar fundamentadas en una serie de datos internos o externo.

Internos: son todos aquellos que vienen proporcionados por los departamentos de la empresa.

Externos: Son todos aquellos que provienen de institutos de investigación, de promociones yademás estos datos externos son recabados por los trabajadores de la empresa de publicidad.

La información que soporta la campaña publicitaria es indispensable a la hora de elegir la estrategia publicitaria. Toda la información se denomina BRIEFING de la empresa y la estrategia publicitaria es el camino a seguir para lograr una respuesta del público objetivo. Su desarrollo se realiza en 3...