Estrategias

“ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS”
Al hablar de la implementación de Publicidad para el Centro Quiropédico en sus dos sucursales, debemos considerar los objetivos de ésta herramienta que se adecúan anuestras necesidades como empresa:
Informar: Como los nuevos servicios se encuentran en la etapa pionera para crear demanda primaria, se informará a los consumidores cuáles son los nuevos servicios deCentro Quiropédico, así como beneficios de los mismos.
Recordar: Enfocado a los servicios maduros que desde ya hace varios años se han venido ofreciendo en ambas sucursales.
Respaldo a las ventaspersonales: Para facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales el Centro Quiropédico y los servicios que ahí se ofrecen.
De acuerdo con el tipo y propósito delmensaje, emplearemos los siguientes tipos de publicidad:
Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promoverá la demanda para los nuevos servicios (a domicilio, tinas de desintoxicación y servicio adiabéticos) del Centro Quiropédico y se estimulará la aceptación de las tinas de desintoxicación por ionización, ya que además de ser nuevo éste servicio para nuestra empresa, también es nuevo enel mercado general y no es conocido.
Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado, por lo tanto, la publicidad que se hará en diciembreen periódicos zonales será estimular las ventas de nuestros servicios en vacaciones de fin de año, ya que la gran mayoría de nuestros clientes potenciales poseen la capacidad adquisitiva para pagarpor ellos.
Medios que se emplearán:
Publicidad Exterior: Ya que es un medio flexible y no tan costo, incluiremos la renta por 2 meses de un anuncio espectacular ubicado en la autopistaMéxico-Querétaro, mismo que, por su localización geográfica, será efectivo para ambas sucursales. Así mismo, se colocarán carteles fuera de los centros comerciales en los que se localizan las 2 sucursales, así como...