Estudiante

 Unidad II. Medición de la Opinión Pública
La necesidad y la utilidad de la medición de la opinión pública y de mercado se basan en los tres principios sobre los que originalmente partió elservicio de investigación:

1 Se trata de un método representativo de una población,
2 Funciona como un estudio de mercado (reconocimiento de demandas, necesidades, problemática en una primera fase; yevaluación de conceptos publictarios, marcas (branding), soluciones mercadológicas en una segunda fase (industria en ascenso en Mx)
3 Medida de las actitudes de una población a un gobierno,instituciones, marcas

Actualmente el campo en el que se estudia a la opinión publica es de carácter multidisciplinario; sociológos, psicológos sociales, politologos, comunicologos etc… tienen un campo deinterés común que es la opinión pública.

Debido al carácter moderno publicitario de la opinión pública, la corriente dominante es la estrucutural, empírica, comunicacional. Lo anterior nos obliga areflexionar en dos aspectos: 1) Como se manifiesta la opinión pública, 2) Cuales son las técnicas para su análisis.

Por ello es conveniente señalar que la opinión pública puede expresarse de distintasmaneras para darse a conocer, muchas veces camaleonicamente:
1) Las manifestaciones directas de los públicos como estados o corrientes de opinión. Claramente lo podemos observar en el momento en quese dan a conocer los resultados de una encuesta de opinión pública, se trata pues de un estado de opinión pública en un momento determinado, a una población determinada, sobre tópicos específicos. Lascorrientes de opinión son tendencias de la opinión de una población determinada (clima de opinión).
2) Participación de la población en las distintas formas de sufragio y de representación formal
3)A través de sus líderes y dirigentes políticos
4) En los medios de comunicación
5) Cuando alguien se dirige a los organismo públicos (mediante cartas al directos de un medio, recogida de firmas...