estudiante




COORDINACION DE DIRECCION DE PROGRAMA

FACULTAD CEAS

PROGRAMA NEGOCIOS INTERNACIONALES


PROGRAMA ANALÍTICO

1. DENOMINACIÓN: FUNDAMENTOS DE MARKETING

ESPACIO ACADÉMICO
FUNDAMENTOS DE MARKETING
PRERREQUISITO

INTENSIDAD HORARIA SEMANAL
2
HORAS TRABAJO PRESENCIAL
32 HORAS SEMESTRALES
CRÉDITOS

TIPO DE ASIGNATURA
TEORICO –PRACTICA
MODALIDAD
PRESENCIAL
PROFESOR

NÚMERO DE SEMANAS
16
FECHA INICIO

FECHA TERMINACIÓN




3. FUNDAMENTACION CONCEPTUAL:

Está basada en el desarrollo de teorías, modelos y conceptos de mercado, expuestas por varios especialistas de este campo. Expertos como William Stanton, Philip Kotler; Theodore Levitt, Benson P. Shapiro, Keruchi Ohmae, Thomas V. Bonoma, entre son otrosquienes a través de su importante trayectoria han desplegado una serie de criterios y estrategias claves para la concepción, planeación y desarrollo eficiente de las acciones de mercadeo. El constante avance del marketing hace que sea una disciplina que exige una actualización constante y el desarrollo de un pensamiento estratégico por parte del estudiante de esta asignatura.


4. OBJETIVOSGENERALES:

Adquirir los conocimientos básicos que le permitan al estudiante identificar claramente los conceptos relacionados con el mercadeo, así como las teorías, modelos y aspectos relevantes del proceso del marketing moderno. Adquiriendo así las competencias para sustentar con eficiencia y eficacia la dirección y desarrollo del área de Mercadeo y aquellas relacionadas.

4.1. OBJETIVOSESPECÍFICOS:

Desarrollar habilidades y adquirir conocimientos generales de mercadeo.
Identificar los elementos y estrategias de la mezcla de marketing y adquirir competencias para su aplicación.
Desarrollar un juicio crítico para evaluar con objetividad diferentes mercados.
Adquirir competencias para manejar los conceptos fundamentales del mercadeo.






5. COMPETENCIAS

Alfinalizar la cátedra el estudiante tendrá competencias para:

Conocer los conceptos básicos de Mercadeo.
Diferenciar los planes y estrategias de Marketing.
Gestionar con liderazgo competitivo los diferentes departamentos de mercadeo en empresas grandes, medianas y pequeñas.
Evaluar con juicio crítico, serio, sustentable y responsable la gestión administrativa del departamento de mercadeo de laempresa y brindar apoyo sólido a la gestión.





6. CONTENIDOS
EJES CONCEPTUALES
TEMATICAS


UNIDAD 1:
GENERALIDADES, MERCADO Y CONSUMIDOR.













UNIDAD 2:
ESTUDIO DEL PRODUCTO.
COMO ELEMENTO DE LA MEZCLA DE MARKETING









UNIDAD 3:
ESTUDIO DEL PRECIO.
COMO ELEMENTO DE LA MEZCLA DE MARKETING




UNIDAD 4:
ESTUDIO DE LA
DISTRIBUCIÓN.
COMOELEMENTO DE LA MEZCLA DE MARKETING








UNIDAD 5:
ESTUDIO DE LA PROMOCIÓN.
COMO ELEMENTO DE LA MEZCLA DE MARKETING


Naturaleza e importancia del Marketing
Conceptos básicos relacionados
Estrategia corporativa, planeación, planeación
Estratégica.
Macroambiente y microambiente de la mercadotecnia.
Proceso básico del marketing
Análisis de la oportunidad demercado
Tipos de mercado
Mercado meta
Segmentación del mercado.
Proceso de Compra.
Centros de compras.
Modelos de la mezcla de mercadotecnia.
Determinación de objetivos de marketing.
Determinación de estrategias y tácticas de marketing.


Concepto de producto
Clasificación y niveles de los productos.
Productos Intangibles y clasificación.
Características del producto.
Gestión yconceptualización de productos.
Planeación y desarrollo de nuevos productos.
Mezcla y línea de productos.
Ciclo de vida del producto.
Organización para la innovación de productos.


Significado e importancia del precio de un producto.
Objetivos en la fijación de precios.
Factores que influyen en la fijación de precios.
Métodos para la fijación de precios.
Estrategias y tácticas de precios....