estudiante





NOMBRE: JUAN JAVIER WONG ARCA


FECHA: lunes 23 DE junio DEL 2014


MATERIA: FUNDAMENTOS DE MARKETINGTAREA: Ciclo de vida de un producto









CONCEPTO
El ciclo de vida del producto es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado. Los productosno generan un volumen máximo de ventas inmediatamente después de introducirse en el mercado, ni mantienen su crecimiento indefinidamente. El concepto de «ciclo de vida de un producto» es unaherramienta de mercadotecnia o marketing. Las condiciones bajo las que un producto se vende cambian a lo largo del tiempo; así, las ventas varían y las estrategias de precio, distribución y/o promoción debenajustarse teniendo en cuenta el momento o fase del ciclo de vida en que se encuentra el producto.


ETAPAS DEL CICLO CUANDO LOS BENEFICIOS SE REDUCEN
Normalmente ante una situación de estanaturaleza, se puede optar entre las siguientes alternativas:
1) Eliminar el producto.
2) Discontinuar gradualmente su producción.
3) Revitalizarlo, a través dealguna modificación.













PROLONGACION DEL CICLO DE VIDA
Las compañías se esfuerzan por alargar la vida del producto todo lo posible. Esto se debe a que es mucho más baratomantener un producto en el mercado que retirarlo y lanzar otro nuevo.
Los responsables de marketing han diseñado diferentes técnicas para evitar o retrasar la etapa de declive del producto. Entre lasestrategias que utilizan los productores se encuentran las siguientes:

Relanzamiento
Cambio de fórmula.
Cambio de características.
Notable mejora de la calidad.
Importantes y nuevas ventajascompetitivas
El relanzamiento tiene efectos duraderos; se trata «casi» de un nuevo producto en el mercado; por eso, supone un alto riesgo y costes elevados. Algunas empresas se tenido serios perjuicios en...