Estudiante

TRABAJO DE INVESTIGACION DE MERCADO
PRODUCTO: COCA-COLA ZERO

* Realice una investigación profunda acerca de un producto ya posesionado en el mercado ecuatoriano, analizando cada uno de los puntos vistos en la materia .

1. EL PAPEL DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LA GERENCIA DE MARKETING
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo establecer las estrategias demarketing que la empresa Coca Cola Company utilizo para el lanzamiento de una gaseosa con cero azúcar. En paralelo con el lanzamiento, la empresa buscó posicionarse en la mente de los consumidores, donde se detectó que los jóvenes serían los principales consumidores del producto. Actualmente, el producto se encuentra en su etapa de crecimiento y con un perfil del ciclo de vida de aprendizaje largo, dadoque este no llega al grueso de la población como la gaseosa convencional. Dentro de este escenario, nuestros esfuerzos han estado dirigidos a comprender el por qué una empresa se ve en la necesidad de crear constantemente nuevos productos, que estén acorde con las necesidades que los clientes hoy exigen en un mundo globalizado. 

Sistema de marketing: preguntas básicas
Coca Cola ZERO es elsabor único de tu Coca Cola pero sin azúcar.Ya que es muy rica y con una imagen muy moderna puesto que esta dirigido a jóvenes que buscan ZERO AZUCAR , pero desean mantener el gran sabor refrescante de Coca Cola.

Estudio de mercado
Coca Cola ZERO el sabor de siempre cero azúcar tiene seis razones por la que debe estar a tu alcance:
• Es el mayor lanzamiento de Coca Cola en los últimos años.• Esuna Coca Cola que responde a las preocupaciones del consumidor joven por la ingesta de azúcar. Por que por primera vez vamos a ofrecer el sabor de siempre pero con ZERO AZUCAR.• Con Coca Cola ZERO lo van a tener y nuevos consumidores te lo van a pedir • Coca Cola Zero ha sido un rotundo éxito en otros países en los que ya se han lanzado como en Estados Unidos, España, Alemania, Noruega, Australia,Canadá y Reino Unido.• Vamos a sorprender a los consumidores, con un ambicioso y original plan , con fuerte presencia en medios de comunicación.• Estará disponible en todos los lugares y clientes en los que esta Coca Cola.
Actualmente, tenemos un 4 % de consumidores de gaseosas que toman Coca Cola Light. Sin embargo, el porcentaje de gente a los que les preocupa la ingesta de azúcar es muchomayor. En PERU, un 61% de la población declara que esta intentando activamente manejar el consumo de azúcar.
Sistema de marketing: modelo

Coca Cola Light con su gran crecimiento, tiene todavía muchísimo potencial.
• Con su sabor mas adulto y con una imagen renovada para seguir creciendo y reclutando nuevos consumidores.
• Coca Cola ZERO para aquellos jóvenes preocupados por la ingesta de azúcarque no quieren renunciar al sabor autentico o simplemente no están interesados por el mundo Light.
Pero con Coca Cola ZERO se amplia la oferta de Coca Cola para satisfacer a muchos más consumidores. Con COCA COLA ZERO nuestro público objetivo es mucho más amplio.
2.4. Dirección del Marketing
Sociedad
• Clientes más preocupados por consumir menos azúcar• “Movimiento Bienestar”, se comprometióincluir y resaltar información para los consumidores.• Representa al ingesta diaria recomendada por la Organización Mundial de la Salud.
Consumidores
• Personas que no tomaban o habían dejado de tomar Coca Cola porque les parecía muy azucarada.• Nuevos consumidores quieren probar la nueva bebida.• Tiene el sabor de la Coca Cola Clásica pero con cero azúcar.

PASOS DE LA INVESTIGACIÓN
Definael problema
La mentira de que la Coca Cola Zero causa cáncer
Determine la técnica de Investigación: EXPLORATORIA
Mucho se ha hablado sobre el mito y leyenda de que la Coca Cola Zero produce cáncer, ya que contiene un edulcorante sospechoso de ser peligroso para la salud, este edulcorante se llamaciclamato o ciclohexilsulfamato (E-952) y se sospecha desde 1970 que podría producir cáncer. De...