Estudio agencias y anunciantes

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agencyScope
la relación Agencia-Anunciante en España a través de el Estudio de Imagen de Agencias desde 1978 hasta 2008

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ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN 2. CONTEXTO ECONÓMICO Y PUBLICITARIO 3. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD 4. LA SELECCIÓN DE AGENCIA 5. LA RELACIÓN AGENCIA-ANUNCIANTE 6. EL CAMBIO DE AGENCIA 7. LOS ESTUDIOS INTERNACIONALES

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ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN 2. CONTEXTO ECONÓMICO Y PUBLICITARIO 3. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD 4. LA SELECCIÓN DE AGENCIA 5. LA RELACIÓN AGENCIA-ANUNCIANTE 6. EL CAMBIO DE AGENCIA 7. LOS ESTUDIOS INTERNACIONALES

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1. Introducción

En 1978, César Vacchiano López lanza desde Programas de Consulta, S.A. el primer Estudio deAgencias en España. En 1992, el Estudio pasa a ser realizado por Consultores de Publicidad, S.A. César Vacchiano de la Concepción lo dirige tras realizar estudios similares en Francia y a nivel europeo. En 1996, se lleva a cabo la primera edición del Estudio de Agencias de Medios; en 1998 de Agencias de Servicios de Marketing y en 2009 de Agencias y Consultoras de Comunicación y RRPP. En 1998, se llevaa cabo la primera edición internacional, analizando el mercado argentino. En 2010 desde España se analizan 8 mercados …

30 años de vida de
El Estudio de Imagen de las Agencias de Publicidad
la mayor investigación sobre las tendencias de la industria publicitaria en España (exportada a Argentina, Portugal, Brasil, China, India, Singapur y México)

1978 2005 2009 2003 2009 2008 1998 2006 Siempre entrevistando a los mayores Anunciantes del país …

Y analizando a las principales Agencias …

ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN 2. CONTEXTO ECONÓMICO Y PUBLICITARIO 3. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD 4. LA SELECCIÓN DE AGENCIA 5. LA RELACIÓN AGENCIA-ANUNCIANTE 6. EL CAMBIO DE AGENCIA 7. LOS ESTUDIOS INTERNACIONALES

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2. Contexto publicitario yeconómico
Contexto publicitario
Siempre intentamos aproximarnos a los datos de Infoadex en cuanto a inversión de los principales Anunciantes, la muestra geográfica del Estudio ha ido variando sustancialmente.
100

80

59
60

64

64

64

64

63

63 57

64

%
40

49 36

26

24 14
1994

23

23

24

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27

28 20

20

15 15
0 1990 1992 1996 1998 2000 2002 200413

14

13

13

11

15
2006

16
2008

(Resto)

A principios de los 90’ Madrid cuenta con la mitad de la muestra, Barcelona más de un tercio y el resto de España un 15%. Con el paso de las ediciones, la capital cuenta con más del 60%, mientras que Barcelona pasa a tener una cuarta parte del peso total de la muestra. El resto de España poco a poco va teniendo mayor peso debidoa la proliferación de anunciantes en zonas como Levante, País Vasco, Andalucía, etc.

2. Contexto publicitario y económico
Contexto económico

En 1991 la Guerra de Irak y en 2001 el 11-S generan inestabilidad económica que influye también en la publicidad. La comunicación evoluciona y se va adaptando a los tiempos y a las nuevas necesidades del consumidor.

2008 trae consigo una crisiseconómica mundial, una realidad que golpea con fuerza a todos los países y a todas las clases sociales. Y con ella, como en todas las crisis, la oportunidad de evolución, de cambio. En la Edición de 2010 del Estudio seguro que aparecerán cambios relevantes.

2. Contexto publicitario y económico
Las Agencias más atractivas
1990 - 1998

2000 - 2008

2. Contexto publicitario y económico
LasAgencias más ejemplares
1990 - 1998

2000 - 2008

2. Contexto publicitario y económico
Notoriedad espontánea

En 1990 las cinco primeras agencias eran conocidas entre el 52% y el 64% de los Anunciantes, mientras que hoy en día el top 5 de notoriedad se encuentra entre el 30% y el 47%. Es decir, la primera Agencia más recordada hoy en día, no es tan recordada como la quinta en 1990. En...
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