Estudio De Mercado Bonafina

BONAFINA Estudio de Mercado  Introducción

Este estudio de mercado tiene como finalidad dar a conocer el posicionamiento del producto, analizar y comunicar información acerca de los consumidores, el producto, el precio, marketing, competidores y conocer el posicionamiento en el gusto y preferencia de sus consumidores. El producto Bonafina se introduce en el mercado en distintos puntosestratégicos utilizando una amplia gama de presentaciones.

1.1 EL PRODUCTO EN E L MERCADO  Descripción  Clasificación

Descripción Bonafina es una bebida a base de naranja y pertenece a Unifoods que es fabricante de bebidas, naranjadas quesos, leche, crema, yoghurt, mantequilla, carnes frías en México D.F., bajo las marcas de Bonafina, Chipilo, Holstein, darel, el Sauz, Del Rancho, Gina, ElRancherito, Bonacult y Rancherita.

Clasificación • Por su vida de almacén: se clasifica en no duradero (perecedero), por que tienen una fecha limite de consumo. • De conveniencia: básico, ya que es un producto que se necesita en cualquier momento. • Por comparación: homogéneo, ya que tiene competencia directa con otros productos para beber. • Producto de consumo popular, ya que puede adquirirse endistintos puntos de venta para su consumo masivo, tiene como finalidad satisfacer una necesidad.

1.2 ÁREA DE MERCADO Zona de influencia del proyecto

 Población objetivo.  Cobertura de mercado.  Mapa del área de mercado. Población Objetivo: Las zonas de análisis del estudio fueron delegación Coyoacán, Tlalpan y Tláhuac.

Estatus económico: dirigido a la clase media alta (D+) y Clase pobre(D) principalmente, ya que es un producto de costo accesible y además la diversidad de sabores le favorece ampliando las zonas de consumo. Cobertura de mercado: El mercado de Bonafina cubre un amplio territorio de venta, ya que es un producto que esta distribuido en grandes y pequeñas localidades de todo el país, además de cumplir con su objetivo principal hacia su población objetivo y el mercadoen general.

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Mapa del área de mercado:

El estudio de mercado esta dirigido principalmente en las delegaciones Coyoacán, Tlalpan y Tláhuac. 1.3 ANÁLISIS DE LA DEMANDA  Clasificación de la demanda.  Encuestas.  Interpretación de los resultados.

Clasificación de la demanda: Para el análisis de demanda de naranjada bonafina se clasifica en:   Demanda Satisfecha, ya que cumple con elobjetivo de cubrir los requerimientos de mercado. Satisfecha saturada, porque se requiere publicidad y promociones como estrategia de venta. En relación a su necesidad de clasifica en:  Demanda de bienes social y nacionalmente necesarios, ya que este esta incluido en la alimentación de los consumidores. Según su temporalidad se clasifica en:  Demanda continua, este producto permanece a la ventaa lo largo del año.

1. ¿Conoces naranjada Bonafina?

2. ¿Qué es lo primero que piensas cuando escuchas naranjada?

3. ¿Naranjada bonafina es la mejor bebida en su clase?

4. ¿Qué marcas de naranjada conoces?

5. ¿Cómo describes el sabor de naranjada bonafina?

6. ¿Qué te imaginas cuándo escuchas jugo de naranja?

7. ¿De la familia bonafina, la naranjada es la bebida máscomercializada y reconocida?

8. Completa el pensamiento

9. ¿Como consideras el precio de naranjada bonafina?

10. Completa la frase La frescura que…

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Análisis de la oferta

Definición Oferta es la cantidad de bienes o servicios que un cierto número de oferentes (productores) está dispuesto a poner en disposición del mercado a un precio determinado. Naranjada bonafina pertenece a la:Oferta competitiva o de mercado libre. Es en la que los productores se encuentran en circunstancias de libre competencia, sobre todo debido a que existe tal cantidad de productores del mismo artículo, que la participación en el mercado está determinada por la calidad, el precio y el servicio que se ofrecen al consumidor. En este caso naranjada bonafina cuenta con dos principales competidores que...