Estudio de mercado de gel de linaza

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I-ANALISIS DE LA DEMANDA

1. Definición del Objeto de Estudio

El principal objetivo del estudio de mercado es obtener información que nos ayude para enfrentar las condiciones del mercado, tomar decisiones y anticipar la evolución del mismo.

Esta información debe de ser lo suficientemente veraz para poder demostrar:
1. Que existe un número suficiente de consumidores con lascaracterísticas necesarias para considerarlo como demanda de los productos y/o servicios que se piensan ofrecer
2. Que dichos consumidores pueden ejercer una demanda real que justifique la producción de productos y/o servicios que se piensan ofrecer
3. Que contamos con las bases para utilizar canales de comercialización adecuados
4. Que podemos calcular los efectos de la demanda con respecto aproductos y/o servicios sustitutos y complementarios.
El logro de los objetivos mencionados solo se podrá llevar acabo a través de una investigación que nos proporcione información para ser utilizada como base para un toma de decisión; esta deberá ser de calidad, confiable y concreta.
Como objetivos secundarios un estudio de mercado nos relevara información externa acerca de nuestros competidores,proveedores y condiciones especiales del mercado, hábitos de consumo de a quien va dirigido el producto y/o servicio. Así como también información interna como las especificaciones de nuestro producto, nuestra producción interna, normas técnicas de calidad, entre otros aspectos a considerar.

2.-Obtención de información secundaria: [pic] www.inegi.gob.mx
Información secundaria:Población total del Estado de Colima: 567 996
Población total Municipio de Colima: 132 273
Tasa media de crecimiento anual 2000-2005 (%)  del Municipio de Colima: 0.3%
De 0 a 14 años existe una población: 32 808
De 15 a 64 años existe una población de: 84 898
De 65 años en adelante: 9382

[pic]

El municipio de colima se encuentra localizado con la clave 002 y ese sector será nuestrapoblación total para el muestreo.

3.-Método de recolección de datos y diseño del cuestionario.

Una encuesta es una técnica concreta de aplicación del método científico que tiene como finalidad el análisis de hechos, opiniones y actitudes mediante la administración de un cuestionario a una muestra de población. Para realizar las encuestas utilizadas se pueden emplear diversos métodos nosotros paraeste proyecto erigiremos:

LA ENCUESTA PERSONAL
Es la más usada en la práctica. Consiste en una entrevista personal y directa entre entrevistador y persona encuestada. Así se consigue disipar dudas, aclarar respuestas.
Forma de plantear las preguntas del cuestionario:
• Preguntas cerradas o dicotómicas, en las que sólo puede responderse sí o no.
Con este tipo de preguntas se reduce eltiempo de análisis de los datos ya que es mas fácil clasificar la información.
• Abiertas o libres, en las que encuestado expresará libremente su opinión.
Este tipo de preguntas nos ayudan a saber el punto de vista preciso de cada posible cliente, pero en nuestro cuestionario solo incluiremos una pregunta abierta al final que nos de la conclusión y nos arrojara datos importantes parala planeación del diseño del producto.

4.-Diseño del prototipo del formato de la encuesta.

La encuesta constara de siete preguntas cerradas en las que el encuestado solo tendrá que elegir entre la respuesta SI y NO.
Estas preguntas fueron planteadas con el fin principal de saber si la población a entrevistar:
✓ Sabe lo que es el producto.
✓ Si ha probado alguna vez elproducto.
✓ Si le gustaría probarlo.
✓ Si ha tenido beneficios con este producto.
✓ Si preferiría el producto en comparación con al competencia.
Cada una de las 7 preguntas tiene un puntaje que nosotros les dimos de acuerdo a su importancia.
Al final colocamos una pregunta abierta que engloba la encuesta, haciendo una pregunta muy general sobre el producto en donde pedimos la...
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