Estudio de mercado - metodología

¿CÓMO SE HACE UN ESTUDIO DE MERCADO?

1.- DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

2.- ANÁLISIS PREVIO DE LA SITUACIÓN ACTUAL
2.1.- ANALISIS INTERNO
2.1.1.- ANALISIS DE RECURSOS PROPIOS Y DISPONIBLES2.1.2.- ANALISIS DE COSTES
2.1.3.- EL MARKETING MIX
2.1.3.1.- ANALISIS DEL PRODUCTO
2.1.3.2.- ANALISIS DEL PRECIO
2.1.3.3.- ANALISIS DE LA POLITICA DE COMUNICACIÓN.
2.1.3.4.- ANALISIS DE LADISTRIBUCION
2.1.4.- DETERMINACION DEL MERCADO POTENCIAL
2.1.5.- ESTUDIO DE ACTITUDES Y EXPECTATIVAS DEL PUBLICO OBJETIVO
2.2.- ANALISIS EXTERNO.
2.2.1- ANALISIS DEL SECTOR Y DEL MERCADO DEREFERENCIA
2.2.2.- INDICE DE SATURACIÓN DEL MERCADO POTENCIAL.
2.2.3.- ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO DEL MERCADO POTENCIAL
2.2.4.- EXPECTATIVAS DEL MERCADO Y CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
2.2.5.-ANÁLISIS ESTERTÉGICO DE LA COMPETENCIA
3.- ANÁLISIS DAFO
3.1.- DEBILIDADES
3.2.- AMENAZAS
3.3.- FORTALEZAS
3.4.- OPORTUNIDADES
4.- DEFINICIÓN DE OBJETIVOS

TÉCNICAS DE ELABORACIÓN DE UN ESTUDIODE MERCADO :
1.- SEGÚN LA PROCEDENCIA DE LOS DATOS
1.1.- FUENTES PRIMARIAS
1.2.- FUENTES SECUNDARIAS
2.- SEGÚN LA TIPOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN A OBTENER
2.1.- TÉCNICAS CUANTITATIVAS
2.1.1.-ENCUESTAS
2.1.2.- PANELES
2.2.- TÉCNICAS CUALITATIVAS
2.2.1.- OBSERVACIÓN DIRECTA
2.2.2.- ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD
2.2.3.- REUNIONES EN GRUPO
2.3.- CONCLUSIONES

ESQUEMA DE ELABORACIÓN DELESTUDIO DE
MERCADO

DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
- Qué queremos estudiar
- Cuál es nuestro propósito
- Qué queremos conocer

ANÁLISIS PREVIO DE LA SITUACIÓN
- Interna
- Externa

ANÁLISISDAFO

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
- Qué queremos conseguir
- Objetivos: Claros, realistas y concisos

ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN DISPONIBLE
- Fuentes Internas
- Fuentes Externas

ELECCIÓN DELA MUESTRA
- Público Objetivo

ELECCIÓN DE LAS TÉCNICAS DE ESTUDIO
- Cuantitativas, cualitativas,…

RECOGIDA, ELABORACIÓN E INTERPRETACIÓN DE LOS DATOS

INFORME FINAL Y PRESENTACIÓN DE...