Estudio de mercado


INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA DEL MAR
EXTENCIÓN CIUDAD GUAYANA
RIF: J-00066762-4
CONTABILIDAD Y FINANZAS
IV SEMESTRE – SECCIÓN “C”










ESTUDIO DE MERCADO









ELABORADO POR:
MOTA ANIBEL
FIGUEROA DIONESIS
ROMERO FRANCIS
YDROGO VANESSA





SAN FÉLIX, MAYO, 2016
ÍNDICE


Pág.
INTRODUCCIÓN
Estudio de mercado …………………………………………………………... 4
Objetivos y generalidades del estudio demercado …………………………. 4
Estructura de análisis ………………………………………………………… 4
Pasos que deben seguirse en la investigación ……………………………….. 5
Oferta ………………………………………………………………………….. 6
Principales tipos de oferta ……………………………………………………. 6
¿Cómo analizar la oferta? ……………………………………………………. 6
Demanda ………………………………………………………………………. 7
Tipos de demanda …………………………………………………………….. 7
¿Cómo analizar la demanda?………………………………………………... 8
Definición del producto ………………………………………………………. 8
Naturaleza y usos del producto ……………………………………………… 8
Métodos de pronósticos de corto plazo …………………………………….... 9
Factores que influyen en la elección de un método de pronóstico …………. 9
Procedimientos probabilísticos de muestreo ………………………………... 10
Precio ………………………………………………………………………….. 10
Tipos de precio ………………………………………………………………... 11
Comercialización del producto………………………………………………. 11
Canales de distribución y su naturaleza …………………………………….. 11
CONCLUSION
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFÍA
















INTRODUCCIÓN


Para gestionar una empresa con éxito, es de suma importancia saber quiénes son sus clientes, lo que necesitan y cómo llegar a ellos. Con un estudio del mercado podrá obtener datos precisos y específicos sobre sus clientes y competidores, un aspecto esencial para empezar oampliar su negocio. Las demandas de los clientes afectan y dirigen todos los aspectos de las actividades de su empresa y pueden determinar el éxito o el fracaso de su negocio.


El estudio de mercado, es uno de los más importantes y complejos análisis que debe de realizar el investigador, más que describir y proyectar los mercados potenciales para el proyecto, debe ser la base sólida pararealizar un estudio completo y proporcionar datos básicos para las demás partes de la investigación.


En este sentido se comprende, además de centrar su atención sobre el consumidor y la cantidad del producto que éste demandará es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar acabo un estudio de mercado, en conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el mercado, precios u otros.











Estudio de mercado


Se entiende por mercado el área en que concluyen las fuerzas de la oferta y demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a preciosdeterminados.


Objetivos y generalidades del estudio de mercado


Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado.

Determinar la cantidad de bienes o servicios provenientes de una nueva unidad de producción que la comunidad estaría dispuesta a adquirir a determinados precios.

Conocer cuáles son los medios que se emplean para hacer llegar los bienes y servicios al usuario.Proponer dar una idea al inversionista del riesgo que su producto corre de ser o no aceptado en el mercado.


Estructura de análisis


Para el análisis de mercado se reconocen cuatro variables fundamentales que conforman la estructura, mostrada en la siguiente figura:














Tiene la característica fundamental de estar enfocada exclusivamente para aplicarse en estudios deevaluación de proyectos. La investigación que se realice debe tener las siguientes características:

a) La recopilación de la información debe ser sistemática.
b) El método de recopilación debe ser objetivo y no tendencioso.
c) Los datos recopilados siempre deben ser información útil.
d) El objeto de la investigación siempre debe tener como...