Estudio de mercado

Producto: Tío Rico
Categoría: Helados
Empresa: Unilever

Evolución Histórica de la Categoría
Historia
1952-1962 La Compañía Borden (EE.UU.) fundó Helados Club en Caracas, la empresa fue creciendo y se convirtió en la empresa líder del mercado de helados en Venezuela. Durante el año 60 nacieron las joyas locales más reconocidas: Merengada, Chocolito, Bati Bati, Línea Clásica, Esmorcream(conocido como Línea Imperial en los 90) y Crema Real. En 1970 se realizó el lanzamiento de otra joya local Chocomalta. Para 1978 Grupo Cisneros adquirió a Helados Club y cambió el nombre a Helados Tío Rico, manteniendo la sede. A finales de los 70 había alrededor de 5.000 carritos de helados Tío Rico en el mercado y una red nacional de distribuidores que aseguraban la disponibilidad de helados TíoRico para todo el país. En 1994 Grupo Cisneros vendió Helados Tío Rico a Unilever.
1994-1995 Se construyó e inauguró la planta de helados más grande y moderna de América Latina en Guacara, Edo. Carabobo. Tío Rico se mudó a Guacara, Edo. Carabobo. 1999 Vino el cambio de logo de la cenefa al corazón, siguiendo la armonía mundial de Helados Unilever.
Este cambio de Logo está acompañado por una fuerteinversión en visibilidad (se cambió la mayoría de neveras dentro de un periodo de 8 meses, innovación (Fruttare, Coco, Top, Viennetta y Selva Negra y un producto promocional en forma del nuevo corazón) y un lanzamiento en los medios para el mercado.
En el año, 2001 por razones de rentabilidad y en respuesta a la crisis económica de Venezuela, Unilever Icecream decidió cerrar la planta y mover suproducción local a Barquisimeto, importando algunos productos de su portafolio actual (entre ellos las marcas claves Mágnum, Cornetto) de otros países como Chile, Ecuador, México, Brasil y Alemania.
Actualmente, la categoría de helados bajo su marca Tío Rico posee oficinas en Guacara y cuenta con un excelente equipo multidisciplinario a lo largo del territorio venezolano para garantizar ladistribución y comercialización de sus marcas en los puntos de venta.

Características del Producto
* El helado puede formar parte de una alimentación saludable.
* Orientada a Jóvenes y Adultos.
* El helado es una mezcla de alimentos nutritivos como la leche, las frutillas, las nueces, etc.
* la leche aporta más de 13 nutrientes.
* El helado se puede consumir en diferentes momentos deldía.
* Las nueces tiene grasas saludables.
* Ayuda en el proceso de crecimiento.
* Ayuda a tener buena salud mental, buena memoria y buen ánimo.

Ventajas

* Su consumo es energizarte, que además de refrescar posee propiedades alimenticias.
* Representa una fuente de energía de fácil asimilación, de gran importancia sobre todo en los niños.
* Es una alternativa favorable quecontribuye a la salud y protección de los jóvenes.
* Su consumo es 100% natural y no contiene alcohol.
* Representa la mejor relación precio – valor para el consumidor.
* El producto puede ser manipulado por cualquier persona, su embase es totalmente de fácil manejo sin peligro alguno.
* Variedad en los productos.
Desventajas
* No puede durar mucho tiempo sin refrigeración.

Fases delMercado
La Empresa Unilever es una de las empresas mas grande del mundo que produce una gran variedad de productos; entre ellos Helados Tio Rico, la cual se encuentra en una fase de madurez, dentro del mercado venezolano, actualmente posesionado como unos del helados preferidos por el consumidor.
Evolución de la Categoría
* Tío Rico es sinónimo de helados, una marca con una amplia presenciaen el mercado venezolano, de herencia firmemente afianzada en sus raíces, con emociones positivas e identificadas con las tradiciones locales.
* Tio Rico es una marca del corazón, que les ofrece a sus consumidores los mejores sus helados preferidos como son Bati Bati, Bombom, Merengada, Chocomalta



* El Bom Bom de Tío Rico fue lanzado a finales del 81 y fue...