Estudio del mercado español de protector solar lóreal

1. Explicación breve de las características del producto.

Dentro de los productos para la protección solar podemos definir 3 nichos principales que lo conforman, productos para después de sol(after sun), autobronceadores (self tanning) y bloqueadores solares (sun protection). Existen tres compañías líderes en el mercado Español, que desarrollan este tipo de productos, L’Oreal, Nivea y ISDIN,cada compañía desarrolla sus propios productos destacando la innovación en ellos; L’Oreal trabaja sobre dos líneas de producto, la línea Premium y la línea Básica (Mass), su participación en elmercado es del 31% que la sitúa como el número uno en los últimos año en ventas. Por su parte, Nivea ha desarrollado productos con ingredientes que ayudan a disminuir la irritación por la exposiciónsolar como el aloe vera y rose haw. Y por último ISDIN se enfoca especialmente en el desarrollo de productos dirigidos a niños, los cuales tiene una protección solar mayor a la habitual.
La compañíaseleccionada es L’Oreal España S.A. Esta empresa a lo largo de los años ha desarrollado en su mayoría productos dirigidos a la mujer, sin embargó L’Oreal para diversificar su mercado y continuar en lamisma gama de productos de cuidados para la piel, desarrolló una línea de productos enfocados a la protección solar. Su amplia gama de productos comprende una Línea Premium con productos comoBiotherm y La Praire, y una Línea Básica como Garnier y L’Oreal París, contribuyendo a su posicionamiento como empresa líder en el mercado.
Estas dos líneas han tenido un comportamiento de reaccióndiferente frente a la crisis económica, ya que los productos de la línea Premium por su alto costo, han descendido en ventas, mientras que los productos de la Linea Basica por tener costos mas asequibles hanaumentado y tienen una mayor proyección dentro del mercado español.
Como se mencionó anteriormente dentro de la línea básica, se encuentran los productos de Loreal Paris, bloqueadores solares y...