Estudio maguey

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INTRODUCCION

Universidad Panamericana de Guatemala, como ente educativo y formador de profesionales, en su Programa de Actualización de Cierre Académico de Licenciatura en Administración de Empresas, cuenta en su Pensum de estudios, con la elaboración de un Proyecto, con el propósito de que con todos los conocimientos adquiridos a lo largo de nuestra formación se logre contribuir con elestudio y la ejecución de un plan que ayude a determinado sector a resolver determinada problemática. Para tales efectos se presenta la elaboración de un estudio de mercado como parte de un proyecto que servirán de apoyo a pobladores de la comunidad del Municipio de San Juan Cotzal ,Quiche, donde un grupo de productores y artesanas que se dedican a la producción de artículos con fibrade maguey forman parte de la comuna y a la vez les sirve como fuente de empleo y de riqueza cultural, que con su producción buscan el sobrevivir de sus familias .

Dicho estudio esta sustentado por diferentes teorías y contextualizaciones que determinan su comprensión y viabilidad del mismo. Para efecto del mismo este se integra por ocho capítulos los cual se detallan a continuación:El primer capitulo se refiere al Contexto en el cual se da a conocer brevemente la situación histórica y actual de la economía del país, así mismo de los diferentes sectores artesanales que como parte de su análisis sirvieron de base para la elaboración de este estudio.

El siguiente capitulo se refiere al Marco de Referencia, en donde se da a conocer al sector artesanal, la situación actualdel artesano, así como los destinos de las artesanías y los diferentes tipos de mercados, analizados con el propósito de tener un conocimiento amplio para emitir un criterio propio al momento de describir a determinado sector.

El capitulo tres, fundamenta teóricamente lo relativo al Estudio de mercado, conociendo sus definiciones y los elementos que lo integran. Posteriormente se da a conocer lorelativo a los objetivos que se pretenden alcanzar tanto general como especifico, así mismo detallando la metodología utilizada para lograr recabar la información para el cumplimiento de los objetivos.

El capitulo cinco se refiere a la Determinación del Producto, en donde se da a conocer específicamente a productos elaborados con la fibra del maguey, así mismo clasificar aquellos productosque son innovadores y los que prefiere el mercado. Para ello se determino que los productos con mayor aceptación son las bolsas, cinchos, zapatos, cordeles, morrales, hamacas, etc. Pero como parte del proyecto solo se contemplo a los tres primeros productos citados, para su comercialización.

El capitulo seis da a conocer la cuantificación y cualificación de la oferta y la demanda de losproductos artesanales de maguey, en donde se determina que son pocas las personas o empresas que ofertan este tipo de producto. Así también el promedio mensual de productos que demandan las diferentes tiendas de artesanías en forma mensual.

El capitulo siete integra a aquellas estrategias de mercadeo que se utilizaran para comercializar los productos elaborados con fibra de maguey, en donde seespecifica cada una de ellas entre las que se pueden denotar a las estrategias de Negociación, Distribución y Punto de Venta

Y el ultimo capitulo presenta los resultados obtenidos en la investigación de campo, en donde se pasaron dos tipos de cuestionario. El primer cuestionario se utilizo para tener la opinión de los posibles consumidores finales y el segundo cuestionario específicamente paraencargados de tiendas de artesanías.

Todo lo anterior contribuye a la forma en que se encuentra estructurado este documento, para soporte de ayuda al sector artesanal de productores de maguey de San Juan Cotzal, Quiche , para que puedan comercializar en mejor forma sus productos.

JUSTIFICACION

Guatemala es un país que por su diversidad cultural y riqueza en recursos naturales, humanos y...
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