Estudio Mercado Condosolutions

Páginas: 51 (12703 palabras) Publicado: 8 de agosto de 2011
Indice
Introducción…………………………………………………………………………………………………… 4

1. Hechos relevantes………………………………………………………………………………….5

1. Propósito del negocio…………………………………………………………………..5

2. Visión………………………………………………………………………………………....6

3. Misión………………………………………………………………………………………...6

4. Valores………………………………………………………………………………………..6

5. Situaciónactual…………………………………………………………………………..7

1.5.1. Ventas………………………………………………………………………………………..7

1.5.2. Mercados y Tendencias……………………………………………………………….7

1.5.3. Servicios……………………………………………………………………………………. 8

1.5.4. Precios……………………………………………………………………………………… 12

1.5.5. Competencia……………………………………………………………………………..12

1.5.6.Distribución……………………………………………………………………………….13

1.5.7. Comunicación…………………………………………………………………………….14

2. Análisis………………………………………………………………………………………………….14

2.1. Fortalezas…………………………………………………………………………………….…14

2.2. Oportunidades……………………………………………………………………………….16

2.3. Debilidades…………………………………………………………………………………….16

2.4. Amenazas……………………………………………………………………………………….16

2.5.Ventajas competitivas……………………………………………………………………...18

2.6. Desventajas competitivas…………………………………………………………………18

3. Objetivos…………………………………………………………………………………………………18

3.1. Supuestos………………………………………………………………………….…………….18

3.1.1. Supuestos de la economía del país………………………………………………….18

3.1.2. Supuestos con respecto almercado………………………………………………..23

3.1.3. Supuestos con respecto al producto………………………………………….….24

3.2. Objetivos cuantificables y mensurables……………………………………………..25

3.2.1. Objetivos generales……………………………………………………………………….25

3.2.2. Objetivos específicos………………………………………………………………….….25

4. Sistema de investigación demercados……………………………..…………………………26

4.1. Ambientes……………………………………………………………………………………....26

4.2. Investigación de mercados……………………………………………………………..…26

4.2.1. Encuesta………………………………………………………………….……………………26

5. Estrategias……………………………………………………………………………………………..…30

5.1. Mercado Meta…………………………………………………………………………………...30

5.1.1. GrupoPrimario……………………………………………………………………….……….30

5.1.1.1. Geográfico………………………………………………………………………………..…..30

5.1.1.2. Demográfico………………………………………………………………………………...30

5.1.1.3. Sicográfico ……………………………………………………………………………….…..30

5.1.1.4. Hábitos de compra y uso………………………………………………………………..31

5.2. Estrategias deMercadeo……………………………………………………………………..31

5.2.1. Servicio…………………………………………………………………………………………….31

5.2.2. Precio……………………………………………………………………………………………….33

5.2.3. Distribución………………………………………………………………………………………34

5.2.4. Promoción………………………………………………………………………………………..35

5.3. Análisis y evaluación…………………………………………………………………………....36

5.3.1. Compatibilidadinterna………………………………………………………………….….37

5.3.2 Compatibilidad externa……………………………………………………………….….…37

5.3.3. Disponibilidad de recursos…………………………………………………………….…..38

5.3.4. Tiempo……………………………………………………………………………………………..39

5.3.5. Riesgo……………………………………………………………………………………………...39

5.3.6. Programa de actividades de Marketing……………………………………………...39

5.4. Estrategiaalterna…………………………………………………………………………………40

5.5. Coordinación…………………………………………………………………………………………..40

6. Presupuesto…………………………………………………………………………………………………....40

6.1. Plan de inversión………………………………………………………………………………….…41

6.2....
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