Estudio

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GUIA DE TEMAS PARA EL ESTUDIO DEL CONSUMO DE LA CERVEZA EN LA CIUDAD DE TRUJILLO

Cliente: Grupo Aje

Participantes: hombres de 18 a 60 años de Edad

Objetivo: Evaluar el posicionamiento,consumo y calidad de la cerveza Franca en el mercado Trujillano

FASE I

Presentación del Moderador del Focus Group.

1. Breve y corta exploración de la percepción del producto en los spots     publicitarios.

• Comerciales televisivos mas gustados.motivos deducir lo importante e impactante de la publicidad de la cerveza.( personaje públicos y famosos del ámbito nacional)

2. Exploración yAnálisis del consumo de la cerveza franca en los      establecimientos públicos (Bodegas, Bares, Discotecas, pub, restaurantes)

• Nivel de aceptación afectiva de la cerveza.
• Opiniónsobre el sabor de la cerveza.
• Diferencias vistas con las demás cervezas.
• Principales desventajas publicitarias.
• Reconocimiento de la marca o logotipo de la cerveza.
•Aceptación a la presentacion del envase de la cerveza.

FASE II

Expectativas y puntos de vista del posicionamiento, consumo y calidad de la cerveza franca.

1. Diferencias con los competidoresdel mismo ámbito.
2. Importantes desventajas en el mercado trujillano.
3. Opiniones respecto al precio de la cerveza.
4. Sectores de mayor aceptación
5. rango de edad de las personas queprefieren la cerveza.
6. nivel o estatus socioeconómica que más prefiere la cerveza.
7. criterios que guían a tomar la decisión de compra:

• Marca
• Precio
•Promoción
• Origen
• Publicidad
• Calidad
• Tiempo en el mercado
• Tradición

FASE III

Imagen de Cerveza FRANCA.

1. ¿Como se relaciona elproducto con sus competidores?
2. ¿Qué marcas se relacionan como su competencia más sobresaliente?
3. Puntos fuertes y débiles del producto.
4. Nivel de reconocimiento en mercado...
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