Estudios

UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MEXICO

CAMPUS: LOMAS VERDES

LECTURA DEL LIBRO” LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA”


INDICE
PORTADA……………………………………………………………………..1
INDICE…………………………………………………………………………2
INTODUCCION……………………………………………………………… 4
1.-Ley de la expansión……………………………………………………….5
2. Ley de la concentración…………………………………………………..6
3. Ley de lacomunicación…………………………………………………..7
4. Ley de la publicidad………………………………………………………8
5.- La ley de la palabra………………………………………………………9
6.- La ley de las credenciales……………………………………………..10
7.- Ley de la calidad………………………………………………………...11
8.- Ley de la categoría………………………………………………………11-12
9.- Ley del nombre…………………………………………………………..12
10.- Ley de las extensiones………………………………………………..13
11.- Ley del compañerismo………………………………………………..14
12.- Leydel genérico……………………………………………………….15
13.- Ley de la empresa……………………………………………………...16
14.- Ley de las submarcas………………………………………………….17
15.- LEY DE LOS HERMANOS……………………………………………18
16.- Ley de la forma…………………………………………………………19
17.- Ley del color……………………………………………………………..20
18.- Ley de las fronteras………………………………………………….....21-22


19.- Ley de la coherencia……………………………………………….23
20.- Leyde cambio………………………………………………………24
21.- Ley de la mortalidad………………………………………………..25
22.- ley de la singularidad………………………………………………26
CONCLUSION Y BIBLIOGRAFIA……………………………………...26


INTRODUCCION
En el siguiente ensayo desglosare una serie de leyes que el autor nos menciona.
Las leyes que expone el libro las “22 leyes inmutables de la marca” son muy interesantes, ya que se explican ciertosparámetros que hay que tener en cuenta para que una marca sea reconocida y apetecida por los clientes. Es posible determinar, que algunas de estas leyes no son tomadas en cuenta por las marcas líderes en el país, pero se puede prever que muy pronto serán utilizadas debido a que el mundo de los negocios es cada vez mas competido y que el estudio fue realizado con base en marcas de EE.UU. y Europa,donde el mercado es mucho mas exigente.
Hay que tomar en cuenta que algunas de estas leyes no están muy claras e incluso se puede pensar que se contradicen entre si, como es el caso de la ley de la concentración, la cual dice, que hay que concentrarse como empresa sólo en una sola marca y la ley de la categoría que dice que si una empresa se concentra demasiado la marca perderá fuerza.

1. Leyde la expansión
“El poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud.”

Esta ley nos explica que es mejor tener una marca enfocada en un solo producto para que este se posesione de manera firme en la cabeza de los compradores en vez de tener una extensa gama extensa de productos y una marca débil ante los ojos del consumidor, pues es mejor tener metas a largo plazo y tener unmercado seguro que aumentar las ventas a corto plazo sacrificando el nombre de la marca principal o la marca principal con todas las marcas secundarias que se le pueden aunar debilitando y modificando la manera en que los consumidores la perciben, por eso es mejor que una marca se concentre en fortalecer un producto que toda una gama de productos que dañen la función del marketing. Si se quieredesfasar una marca fuerte en la mente de los clientes, la marca debe concentrarse, no expandirse. A largo plazo, la ampliación de la marca disminuirá su fuerza y debilitara su imagen.
Un claro ejemplo que encuentro ya que hace unos días entre a una distribuidora de esta marca es la marca “Steren” ya que si bien empezó siendo una marca únicamente de puros aparatos electrónicos posicionándose en lamente de los compradores como una marca experta en electrónica al extender su mercado y empezando a vender lubricantes y limpiadores la visión que se tiene de la marca deja de ser concreta para volverse cada vez mas bizarra pues el comprador ya tiene mejor posicionadas las marcas como Sony o LG en todo lo que son electrónico. Ya que el volumen de ventas no está solo en...