Etapas de evolucion de un producto

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PRODUCTO: PEPSI
MARCA: PEPSI COLA

NIVELES DE PRODUCTO

BÁSICO: Es un producto que puede ser comprado por la necesidad fisiológica de hidratarse y quitar la sed del consumidor, debido a que contiene agua y azucares que proveen de una energía temporal al cuerpo.

GENÉRICO: Se basa en una bebida refrescante carbonatada sabor cola.

AUMENTADO: En este aspecto podríamos decir que Pepsitiene un sabor cola muy parecido al de su competencia, sin embargo este contiene menos azucares, por lo que le da un plus al producto al ser mas sano.

ESPERADO: Ofrece al consumidor u producto de calidad y con un precio accesible, cumpliendo con la expectativa de sabor, brindando un envase higiénico y práctico.

POTENCIAL: De acuerdo a las posibilidades del producto, no goza con diferentespresentaciones por el momento, lo cual podría generar un riesgo para éste al perder consumidores al no haber más productos por escoger.

JERARQUÍA DEL PRODUCTO

 FAMILIA DE NECESIDAD: Producto perecedero, su función quitar la sed del consumidor.

 FAMILIA DE PRODUCTOS: Bebidas refrescantes, carbonatadas, jugos, hidratantes, energetizantes, etc.

 CLASE DE PRODUCTO: Bebida carbonatada saborcola.

 LÍNEA DE PRODUCTO: Pepsi limón y Pepsi blue (edición limitada y por temporada).

 TIPO DE PRODUCTO: PEPSI 600 ml, 1 litro, 1.5 litros, 2 litros, 2.5 litros y 3 litros.

 MARCA: PEPSI COLA.

 ARTÍCULO: Pepsi 600 ml.

CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO

PRODUCTO: PEPSI 600 mililitros.

NO DURADERO: Debido q que se clasifica como producto perecedero (fecha de caducidad).BIENES DE CONVENENCIA: Debido a que cumple la función de hidratar y se caracteriza por ser de impulso, ya que no es un producto nutritivo y no es un alimento en si.

BIENES INDUSTRIALES: Aquí interviene la compra de tecnología para envasar, mezclar ingredientes del producto, las instalaciones donde se fabrica el producto y los procedimientos de envase y etiquetado del mismo.

MARCA: PEPSI COLAATRIBUTO: Es una marca que a pesar de su fuerte competencia directa tiene un prestigio en su nombre que ha ido formando con los años y el manejo de sus precios es mas bajo que el de sus competidores.

BENEFICOS: Cumple con su promesa básica que es quitar la sed y refrescar al consumidor con un agradable sabor cola.

VALORES: Marca que goza de prestigio, que brinda calidad en sus diferentesproductos (manzanita sol, seven up, Delaware punch, mirinda, etc) y maneja precios accesibles a todo consumidor .

CULTURA: antecedente histórico como empresa

PERSONALIDAD: Es una marca que ofrece calidad, seguridad, practicidad, variedad y cuida la economía en cada producto que esta en el mercado. Es una marca enfocada a los jóvenes por lo que sus anuncios publicitarios llevan un tono juvenily vanguardista.

USUARIO: Es una marca que tiene un amplio segmento de mercado, ya que esta dirigido a toda la familia desde niños mayores de 8 años a personas mayores de 60 años sin importar en que parte del mundo estén, ya que la familia PEPSI es una marca mundial, con precios accesibles para clase baja, media y alta.
Trata de influir en su mercado juvenil ya que este es un mercado demasiadoactivo en el consumo de este producto.

VALOR DE LA MARCA

COMPETENCIA.

DIRECTA: Coca cola, Red cola, Big cola.

INDIRECTA: Refrescos de otros sabores, jugos, néctares, aguas gasificadas.

CONTEXTO DEL MERCADO
PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO



PRECIOS COMPARATIVOS.

MARCA PRECIO
COCA COLA 600 ML $
PEPSI 600 ML $
BIG COLA 600 ML $
RED COLA 600 $

CANAL DE DISTRIBUCIÓN.FABRICANTE MAYORISTA MINORISTA

OPCIONES Y RECOMPENSACIONES DE LA ESTRATEGIA.

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

El objetivo se deriva en el impacto de generar en el consumidor un deseo basado en una necesidad pero con la iniciativa de invitarlo a que conozca Pepsi como parte de la vida y de las familias mexicanas consolidando un sentido de pertenencia....
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