Evaluar el entrono de la empresa
Integrado por: -Karla Alvarenga -Nitce Montoya -Cesar López -Daniela Ramírez -María José Villatoro GRUPO No. 1
“El análisis es el punto de critico departida del pensamiento estratégico.” Kenichi Ohmae
ANÁLISIS DEL AMBIENTE EXTERNO DE LA EMPRESA
Económico Demográfico
Productos Sustitutos
Sociocultural
Proveedores
Compradores
EMPRESAPolítico / Legal
Compañías Rivales
Nuevos Actores
Global
Tecnológico
1. ¿Cuáles son las características económicas predominantes de la industria?
Volumen del mercado. Rivalidadcompetitiva (local, regional nacional internacional o global). El numero de rivales, compradores y sus volúmenes relativos. Cantidad de compradores Diferenciación del producto Innovación Oferta ydemanda Cambio tecnológico Integración hacia atrás o hacia adelante Economías a escala Experiencia
2. ¿Qué clase de fuerzas competitivas enfrentan los miembros de la industria yqué intensidad tiene cada una?
3. ¿Qué fuerzas impulsan el cambio en la industria y qué efectos tendrán en la intensidad competitiva y la rentabilidad de la industria?
INNOVACIÓN EN MARKETINGINNOVACIÓN DE PRODUCTOS
ENTRADA Y SALIDAS DE EMPRESAS IMPORTANTES (COMPETENCIA)
TASAS DE CRECIMIENTO
INFLUENCIAS REGULATORIAS
INNOVACIÓN TECNOLÓGICA
HSBC
ADAPTACIÓN A LOS CAMBIOSSOCIALES
4. ¿Cuáles son las posiciones que ocupan en el mercado los rivales de la industria: quien tiene la posición sólida y quién no?
Alto
PRECIO/CALIDAD
Cerveceras pequeñas
Mayoríaimportadas
Algunas importadas
AnheuserBusch
Miller Coors
Medio
Heileman
Stroth´s
Pabst
Bajo Local
Resto
Regional
Nacional
COBERTURA GEOGRAFICA
MAPEO DE GRUPOSESTRATEGICOS
5. ¿Qué movimientos estratégicos es probable que realicen los rivales?
•
Identificar las estrategias , fortalezas y de los recursos de los competidores.
•
Predecir los movimientos...
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