Exposicion Brand Equity

Situación vital: Nos parece que las marcas son un tema que se ha subvalorado. Hoy en día, solemos pensar que las empresas crean las marcas, pero en el largo plazo son las marcas quienes crean a las empresas.
Ejemplo: tu no compras la gaseosa, compras pepsi.

Conocer las características de brand equity:
Que es brand equity:
Primera respuesta:
Es el valor añadido que ésta proporciona alproducto.
El concepto se remonta, según Larry light, a la época en que en el Vaticano existían dos sistemas jurídicos: la Corte de Derecho y la Corte de Equidad. Ésta se ocupaba de los asuntos de justicia e igualdad, Puesto que se consideraban pecaminosas, El daño o robo de un mueble se consideraba ilegal, Dañar la reputación de un carpintero era una conducta pecaminosa Por lo tanto falta deequidad.
La iglesia inglesa, introdujo en Inglaterra este mismo principio de equidad, la marca era propiedad del artesano o fabricante, por ser este el creador, la causa o fuente del producto y se denominó trademark “marca de oficio”, no marca del producto. La reputación de la marca de oficio era considerada tan valiosa que el castigo por usurpar una marca era la horca.

Segunda respuesta:
Puedeconsiderarse como un conjunto de activos y pasivos vinculados a la misma, que aumentan o disminuyen el valor:
Lealtad de la marca: la repetición del acto de compra de los bienes o servicios de un consumidor hacia una marca
Reconocimiento del nombre: la gente compra marcas familiares porque se sienten cómodos con lo familiar, en la creencia que una marca les es familiar es razonable, confiable yde calidad.
Calidad percibida: la percepción de calidad no necesariamente está basada en el conocimiento detallado de sus especificaciones, sin embargo debe ser siempre medible.
Asociaciones de la marca: el valor subyacente de un nombre de marca a menudo está basado en una asociación específica ligada a él.

Mentefacto conceptual:
brand equity pertenece a la publicidad y el mercadeo, sediferencia de la animación que consiste en la simulación de movimiento, sus principales componentes son: lealtad de la marca, reconocimiento de la marca, calidad percibida, sus características son la lealtad que un consumidor hacia una marca determinada, el producto se compra y se consume, en cambio la marca se adquiere y se experimenta.

Propósitos argumentales:
Es mejor llegar primero a lamente del consumidor antes que salir primero al mercado.
En realidad, ser el mejor no sirve de nada si su mercado meta no lo sabe. En cambio, quién pega primero pega dos veces; es decir, su producto o empresa siempre ocupará un sitio en la mente del consumidor si fue la primera en ofrecerle una solución específica a alguna necesidad.

¿Cómo puedo hacer que la marca sea reconocida?
Haciendocampañas publicitarias atractivas y agradables.
¿Por qué es bueno llegar primero al la mente del consumidor?
Porque de esta forma estaremos en la mente de el antes que tome la decisión de compra.
¿Cómo llegar a los consumidores?
Haciendo campañas publicitarias.
Tesis:
La publicidad es uno de los factores más importantes para el valor de una marca.

Argumento 1:
A pesar que el producto quenos ofrece una marca sea el mejor, no le vamos a prestar mucha atención dado que no tendría el suficiente reconocimiento.

Sub- argumento 1:
La publicidad le da reconocimiento a la marca, lo cual nos dará la seguridad que nuestra marca no será algo desconocido.

Sub-argumento 1.1.1:
Si la marca es reconocida, vende su producto o servicio.

Sub-argumento 1.2:
Si a una marca no se le hahecho la respectiva publicidad, no será reconocida.

Argumento 2:
Con tantas marcas en el mercado es necesario hacer resaltar la nuestra.

Sub-argumento 2.1:
Si logramos hacer una publicidad impactante y atractiva, lograremos más reconocimiento.

Sub-argumento 2.1.1:
Estaremos en la mente de más consumidores.

Sub-argumento 2.2:
Haciendo que los consumidores sientan empatía por ella....