Fanta y sanpellegrino

FANTA ARANCIATA vs ARANCIATA SANPELLEGRINO Anno 2010

FANTA ARANCIATA vs ARANCIATA SANPELLEGRINO

FANTA ARANCIATA vs ARANCIATA SANPELLEGRINO
ANNO 2010

INDICE
Introduzione ............................................................................................... Pag. 2 Analisi Situazionale ................................................................................... Pag. 3Descrizione e analisi 1. Descrizione fruitiva ............................................................................ Pag. 4 2. Ancoraggi percettivi ......................................................................... Pag. 8 3. Struttura cognitiva ................................................................................. Pag. 11 4. Ancoraggi emotivi……………………………….......................... Pag. 13 Confronto e conclusioni ........................................................................... Pag. 15 Bibliografia .............................................................................................. Pag. 16

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FANTA ARANCIATA vs ARANCIATA SANPELLEGRINO

Introduzione
Fanta Aranciata è una bibita con gas proprietà della azienda Coca Cola. Ci sono più di 90 diverse varietà disapore di Fanta ma quelli più tradizionali sono di arancia o di limone. L'origine del suo nome proviene dalla Germania, infatti Fanta viene dalla parola Fantasie ("immaginazione" in tedesco). Fanta si è posizionata in un segmento adolescienziale e giovanile, associata a valori come l'amicizia, l'immaginazione e il divertimento. La Sanpellegrino è invece un'azienda italiana che produce acqua mineralee bevande soft drink, com'è per il caso dell„aranciata. Il target dell„aranciata Sanpellegrino è un pubblico giovane non solo riferito all„età, ma anche alla mentalità moderna e attuale. Ho scelto di analizzare gli spot di questi due prodotti perchè come spiegherò più avanti mi sono sembrate due forme totalmente diverse per attirare l'attenzione del consumatore, suscitare l'interesse per questabevanda, stimolare il desiderio di avere e consumare l„aranciata e spingerlo all'azione d'acquisto. Inoltre, l'aranciata, per consumo, si pone ad un livello più basso del drink non-alcoholico per eccelenza: la Coca-Cola. Quest‟ultima, grazie ai valori che trasmette la sua comunicazione, è consumata dalla maggior parte delle persone. In realtà, la situazione più abituale è quella in cui i giovanitanto quanto gli adulti, quando escono, ordinano una Coca-Cola sia per abitudine, sia per maggiore disponibilità di prodotto da parte del commerciante; tuttavia, c‟è una minoranza di persone, come nel mio caso personale, a cui non piace la Coca-Cola e a cui per mancanza di comunicazione non viene in mente di poter comprare un‟aranciata. Allora, vista l‟esistenza di consumatori disponibili, penso cheall'aranciata manchi una buona comunicazione per potere attirare i consumatori che come me non sanno cosa bere. È anche per questa ragione che ho pensato a questi due spot per essere analizzati. Vorrei scoprire cosa manca nei due spot dell'aranciata per non essere ancora arrivata al livello di product-star. Oppure questi due aziende hanno già un product-star particolare (Coca Cola e acqua gassataSanpellegrino) e non hanno bisogno di attirare l'attenzione di più clienti, ma di fidelizzare i "pochi" (in comparazione con gli altri loro prodotti).

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FANTA ARANCIATA vs ARANCIATA SANPELLEGRINO

Analisi Situazionale
Scheda tecnica spot Fanta Aranciata Nome dello spot: Mime. Durata: 30" Cliente: Coca-Cola. Agenzia: Ogilvy & Mather, New York. Regia: Psyop. Direzione creativa diPsyop: Marie Hyon e Marco Spier. Direzione creativa: Jeff Curry e Aaron Griffiths. Art Director: Merv Rey. Copywriter: Tristan Kincaid. Musica: Q Department. Casa di produzione: Psyop.

Scheda tecnica spot Sanpellegrino Aranciata Nome dello spot: Esagerata. Durata: 30" Cliente: Sanpellegrino. Agenzia: Lowe Pirella Fronzoni, Milano. Regia: Dario Piana. Direzione Creativa:...