Fichas Bibliográficas Comunicación De Masas

LASWELL, Harold (1955): Estructura y función de la comunicación en sociedad. MORAGAS, Miguel (1985): Sociología de la comunicación de masas Vol. II Estructura, funciones y efectos. México, Naucalpan. Ediciones G.Gili.
El aporte de Laswell a la Mass Comunication Research fue elaborar una metodología que abarcara las nociones y efectos del acto comunicativo, parcelando sus partes, comparándolocon sistemas comunicacionales de otras especies vivientes u órdenes sociales de todo tipo y, por último, analizar cuáles son sus alcances en la sociedad estadounidense contemporánea. Para esto, el autor comienza por definir brevemente los campos de estudio factibles de ser analizados. “Los eruditos que estudian el ‘quién’… efectúan análisis de control. Los especialistas que enfocan el ‘dice lasque llegan todos los medios, hablamos de análisis de audiencia” (Pág.51)
Los campos de análisis mencionados pueden separarse para efectos de la investigación, pero en la práctica están entrelazados, y en su conjunto conformarían una vertiente del macro acto comunicativo, presente en diversas culturas o grupos humanos, en el propio sistema nervioso central y hasta en organismos de otras especies.Al examinar este acto, Laswell se da cuenta que la comunicación puede operar en uno o dos sentidos, según el grado de reciprocidad de ésta. En efecto, en una sociedad como la estadounidense, afirma el autor, existen contoladores de mass media, quienes emiten los mensajes y se preocupan por los efectos que éstos pueden tener en la población, midiendo sus alcances a través de encuestas o sondeosde opinión. Y, al mismo tiempo, están los replicantes, quienes confrontan de acuerdo a sus propias categorías o visiones de mundo los discursos y los contenidos propagados por los medios de comunicación masiva. Este último rasgo distinguiría el proceso de comunicación que se da en la sociedad del autor con otros de distinta índole.
“Que hayamos señalado varias equivalencias funcionales yestructurales entre la comunicación en las sociedades humanas y la comunicación en los organismos vivos no significa que podamos investigar provechosamente el proceso de comunicación en Estados Unidos o en el mundo a través de métodos especialmente apropiados para investigar animales inferiores u organismos físicos individuales” (Pág. 58). Una de las particularidades en el acto comunicativo en lassociedades complejas como la de Estados Unidos, es la preponderancia de discursos dados por y a través de instituciones. Los mensajes emitidos por los medios masivos, muchas veces, sirven como fachada para las ideologías de cierta institucionalidad. “En Estado Unidos, el individualismo representa la doctrina, los párrafos de la Constitución, la fórmula y las ceremonias y leyendas de la vida pública. Laideología es comunicada a la joven generación a través de agentes especializados como el hogar y la escuela” (Pág. 60). Como otros teóricos de la Mass Comunication Research, Laswell afirma que a los llamados controladores de mass media les interesa reafirmar los discursos institucionales más que reemplazarlos o resignificarlos.

El proceso de la comunicación en Estados Unidos realizaría, enprincipio, tres funciones: vigilar el entono, identificando y suprimiendo sus potenciales amenazas; interrelacionar los componentes de las sociedad para semantizar y explicar el entorno; y por último, transmitir el legado sociales de las instituciones. Esta última función nos devela la faceta más tradicional o conservadora de los discursos de los medios. Éstos, afirma Laswell para finalizar,contribuyen también a formar los conocimientos, educar o dirigir tendencias, e inculcar los beneficios que supondrían ciertos patrones de conducta al interior de la sociedad. Así, se distinguiría el conocimiento que tendrían expertos, dirigentes y ciudadanos, quiene podrían eventualmente tener apreciaciones comunes o aproximadas sobre algunos tópicos determinados, al democratizarse el acceso a la...