Field marketing

Escuela de Negocios

FIELD MARKETING

Asignatura: Gestión de Marketing Profesor : Patricio Young. Semestre : Segundo Equipo: Macarena Bolados O. Simón Guiñez S. Joaquín Suarez H.

2009

Universidad de Viña del Mar Escuela de Negocios

ÍNDICE

1.- Introducción 2.- Definición

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3.- Estilos del Field Marketing…………………………………………………

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Marketing Buscadores Marketing Callejero Marketing Directo Marketing Guerrilla Marketing Mix Marketing Online Marketing Social Marketing Viral

4.- Técnicas Utilizadas dentro del Field Marketing Poming/Perching Sampling Marketing de Proximidad Body Advertising Dreamarketing Ambient Media ScreenMan Comando Segway

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5.- Conclusión

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6.-Linkografía

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1.- INTRODUCCIÓN

En este informe presentaremos la definición de Field Marketing, su alcance, los campos que abarca y su estructura.

Las estrategias de Field Marketing se han convertido en la mejor fórmula para crear un acercamiento y conexión directa con el potencial consumidor,manteniendo el objetivo principal de informar, promocionar y/o vender determinados servicios o productos. Las nuevas tendencias del Marketing destacan e inciden sobre la necesidad de generar una mayor creatividad, interactividad, cercanía y un contacto mucho más directo con los consumidores que favorezca esta relación y una mayor comunicación. El crecimiento comercial y la evolución de las grandessuperficies comerciales junto a la proliferación de marcas y productos cada vez más similares o competitivos, y la creciente tendencia a la subcontratación de las fuerzas de ventas han impulsado al Field Marketing.

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2.- DEFINICIÓN

El Field Marketing, engloba diferentes conceptos que surgieron a través del desarrollo de estrategias asociadasa las actividades de azafateo y promoción de cara al consumidor final con el propósito de informar y/o vender, también denominadas como "task force", expresión inglesa que se utiliza para designar un equipo formado para conseguir un objetivo específico y que se disolverá una vez este se haya alcanzado como por ejemplo, una fuerza de ventas externa contratada para una campaña de promociónespecífica y temporal.

El crecimiento comercial y la evolución de las grandes superficies comerciales junto a la proliferación de marcas y productos cada vez más similares o competitivos, y la creciente tendencia a la subcontratación de las fuerzas de ventas han impulsado el Field Marketing a posicionarse como una alternativa estratégica del "face to face" y de acción cercana al consumidor que cada díapresenta mayor demanda y crecimiento.

El marketing hoy persigue la interactividad y la cercanía con el público. Dirige sus esfuerzos y la creatividad hacia acciones que favorezcan la comunicación personal, acercando afablemente la marca o producto al target. El Field Marketing es un medio que busca la aceptación, alejándose de la pasividad habitual del público ante los distintos mensajespublicitarios.

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3.- ESTILOS DEL FIELD MARKETING

Dentro del Field Marketing podemos encontrar distintos estilos que a su vez utilizan distintas herramientas. La tarea más difícil para cualquier compañía consiste en adquirir y retener una gran base de clientes, los esfuerzos de comunicación negocio a cliente consiguen mucho mayor impacto quemuchas otras herramientas. Es una de las perspectivas más exitosas que se han encontrado a la hora de conseguir esa base de clientes.

Estas se basan en el trato con el consumidor utilizando distintos términos empleados para referirse a las técnicas de marketing, que intentan explotar redes sociales y otros medios tecnológicos para producir incrementos exponenciales en el renombre...