Focus group
Páginas: 7 (1607 palabras)
Publicado: 17 de febrero de 2012
Introducción
El presente trabajo es una investigación bibliográfica que tiene como fin el conocer las características principales que definen y limitan el conocimiento que se obtiene en las prácticas e investigaciones realizadas con las técnicas de Focus Group.
Dentro de los límites de la investigación realizaremos una descripción de sus características, tomando en cuenta sólo dos aspectosfundamentales: ¿Qué es la técnica del Focus Group? Y ¿Cuáles son las características del conocimiento a obtener con la técnica de Focus Group y sus respectivos pasos?
Esta técnica es una oportunidad única de experimentar "el mercado" directamente. La mayoría de los estudios de investigación de mercado reduce las personas en números y porcentajes en un informe; pero en una entrevista en grupo laspersonas están allí en cuerpo y alma. Por esta razón, la entrevista en grupo proporciona una oportunidad especial de obtener un cuadro del comportamiento y actitudes, persona por persona, en vez de patrones agregados que son el resultado de la generalidad de los estudios en gran escala.
El focus group resulta interesante para la evaluación de proyectos o de programas, sobre todo para los estudiosde terreno entre beneficiarios y actores intermedios. Utilizándolo al término de un programa para evaluar su impacto, permite comprender, analizar y diseccionar el fundamento de las opiniones expresadas por los participantes.
Con lo antes expuesto, pretendemos ofrecer una conclusión final que promedia una aproximación lo más certera posible sobre el conocimiento obtenido con las técnicas deFocus Group, sin pretender dar una definición rígida o determinante en sí; por lo que esperamos cumplir con nuestros objetivos de conocer mejor las características de este tipo de técnicas y el conocimiento que de ella se genera.
Focus Group
La entrevista focalizada fue divulgada por Robert K Merton en 1956. En su texto: "The Focused interview"1956; Merton nos habla del origen de los Focus Groupy nos dice que su génesis se remonta a las dinámicas grupales. Empero a ello: los Grupos Focales parecen ser algo más que dinámicas de grupos e ir más allá de una metodología en sí. En su defecto, se comprende más como una herramienta de investigación localizada dentro de una teoría y método específico que busca la obtención de un conocimiento consensuado sobre un hecho social o sobre una temáticafocalizada y definida previamente por el investigador. En la página Web; Ricoveri Marketing lo definen así:
"….es una reunión de un grupo de individuos seleccionados por los investigadores para discutir y elaborar, desde la experiencia personal, una temática o hecho social que es objeto de investigación".
Es importante señalar que la teoría existente hace empeño en el buen desarrollo de estaherramienta de investigación. Afirman por demás que ella está condicionada por el uso de la teoría y el método con que se emprende la investigación y sus objetivos, y que su uso debe ser propio de las investigaciones de corte cualitativo donde se persigue satisfacer el porqué de los hechos sociales más que él cuánto; razones éstas que hacen que el investigador desee o deba estar ducho con el manejoy la aplicación del instrumento y así realizar una praxis teóricamente orientada.
Las entrevistas en grupo son dirigidas por moderados experimentados que trabajan siguiendo un esquema de temas de discusión. Las sesiones usualmente se organizan de modo que los representantes de la organización cliente, puedan observar la reunión, a través de espejos de una sola visión o por circuito cerrado detelevisión. La entrevista usualmente se graba en cinta de audio o de video. Aunque las entrevistas en grupo pueden hacerse sobre prácticamente cualquier tema, una proporción grande e ellas se concentran en dos áreas: Productos Nuevos y Publicidad
Funciones del Focus Group
El focus group es un medio para recopilar rápidamente información y puntos de vista. Cuando agrupa a actores con posturas...
El presente trabajo es una investigación bibliográfica que tiene como fin el conocer las características principales que definen y limitan el conocimiento que se obtiene en las prácticas e investigaciones realizadas con las técnicas de Focus Group.
Dentro de los límites de la investigación realizaremos una descripción de sus características, tomando en cuenta sólo dos aspectosfundamentales: ¿Qué es la técnica del Focus Group? Y ¿Cuáles son las características del conocimiento a obtener con la técnica de Focus Group y sus respectivos pasos?
Esta técnica es una oportunidad única de experimentar "el mercado" directamente. La mayoría de los estudios de investigación de mercado reduce las personas en números y porcentajes en un informe; pero en una entrevista en grupo laspersonas están allí en cuerpo y alma. Por esta razón, la entrevista en grupo proporciona una oportunidad especial de obtener un cuadro del comportamiento y actitudes, persona por persona, en vez de patrones agregados que son el resultado de la generalidad de los estudios en gran escala.
El focus group resulta interesante para la evaluación de proyectos o de programas, sobre todo para los estudiosde terreno entre beneficiarios y actores intermedios. Utilizándolo al término de un programa para evaluar su impacto, permite comprender, analizar y diseccionar el fundamento de las opiniones expresadas por los participantes.
Con lo antes expuesto, pretendemos ofrecer una conclusión final que promedia una aproximación lo más certera posible sobre el conocimiento obtenido con las técnicas deFocus Group, sin pretender dar una definición rígida o determinante en sí; por lo que esperamos cumplir con nuestros objetivos de conocer mejor las características de este tipo de técnicas y el conocimiento que de ella se genera.
Focus Group
La entrevista focalizada fue divulgada por Robert K Merton en 1956. En su texto: "The Focused interview"1956; Merton nos habla del origen de los Focus Groupy nos dice que su génesis se remonta a las dinámicas grupales. Empero a ello: los Grupos Focales parecen ser algo más que dinámicas de grupos e ir más allá de una metodología en sí. En su defecto, se comprende más como una herramienta de investigación localizada dentro de una teoría y método específico que busca la obtención de un conocimiento consensuado sobre un hecho social o sobre una temáticafocalizada y definida previamente por el investigador. En la página Web; Ricoveri Marketing lo definen así:
"….es una reunión de un grupo de individuos seleccionados por los investigadores para discutir y elaborar, desde la experiencia personal, una temática o hecho social que es objeto de investigación".
Es importante señalar que la teoría existente hace empeño en el buen desarrollo de estaherramienta de investigación. Afirman por demás que ella está condicionada por el uso de la teoría y el método con que se emprende la investigación y sus objetivos, y que su uso debe ser propio de las investigaciones de corte cualitativo donde se persigue satisfacer el porqué de los hechos sociales más que él cuánto; razones éstas que hacen que el investigador desee o deba estar ducho con el manejoy la aplicación del instrumento y así realizar una praxis teóricamente orientada.
Las entrevistas en grupo son dirigidas por moderados experimentados que trabajan siguiendo un esquema de temas de discusión. Las sesiones usualmente se organizan de modo que los representantes de la organización cliente, puedan observar la reunión, a través de espejos de una sola visión o por circuito cerrado detelevisión. La entrevista usualmente se graba en cinta de audio o de video. Aunque las entrevistas en grupo pueden hacerse sobre prácticamente cualquier tema, una proporción grande e ellas se concentran en dos áreas: Productos Nuevos y Publicidad
Funciones del Focus Group
El focus group es un medio para recopilar rápidamente información y puntos de vista. Cuando agrupa a actores con posturas...
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