Franquicias

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Tutoría de

Franquicias

TEMARIO
Visión General Un poco de Historia Tipos de Franquicias Requisitos para Franquiciar Ventajas y desventajas para el Franquiciante Ventajas y desventajas para el Franquiciado Ventajas y desventajas para el Consumidor Selección de una Franquicia Características de un buen Franquiciado Aspectos Legales Información Adicional Bibliografía

CORTESÍA DE:mercadeo.com

Franquicias – Introducción -

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Franquicias, una visión general
La Franquicia, (franchise), es un derecho o privilegio otorgado a una persona o corporación, para ejercer ciertos derecho. Por analogía, en comercio, se aplica al privilegio otorgado a terceros por un productor para mercadear sus productos, en un área determinada. Dicho de otro modo, es un sistema para la distribuciónde productos y servicios bajo una marca reconocida en el mercado. Gracias a esto, la empresa "madre" puede trasmitir su experiencia, conocimientos y productos a otros emprendedores interesados en desarrollar su actividad empresarial.. Hay que identificar dos actores en este negocio: el franquiciante y el franquiciado. Franquiciante: es quien entrega la utilización de su marca o nombre, quienorganiza el negocio y puede transmitir su experiencia, organización, estrategias, etc Franquiciado: es el emprendedor que comienza a operar, utilizando en nombre del franquiciado, generalmente una marca. Esto por un pago regular, un costo fijo, un porcentaje de sus ventas y/o un monto de ingreso inicial, para comenzar a operar.

Un poco de historia
Son muchas las nuevas ideas e invenciones que seatribuyen, a los EE.UU., cuando de verdad tienen su origen en Europa. Esto sucede con la primera computadora que se pone en operación en Berlín en 1941, por Kinrad Zuse; del mismo modo que el Merchandising y los Almacenes de Departamento son una creación francesa de Aristide Boucicaut (Bon Marché) de 1852. Los antecedentes conocidos más antiguos de las Franquicias datan de 1929 cuando TextilPinguin, de Francia, establece negocios por todo el país mediante Contratos de Franquicia. Ya en la década del 60, la Franquicia del prét-â-porter (trajes a la medida, listos para llevar) marca el comienzo del auge en el Viejo Continente de este exitoso modelo de hacer negocios. En los EE.UU., las primeras franquicias exitosas toman la forma de distribución de automóviles, gasolina y bebidas gaseosas. Latan conocida y popular franquicia de restaurantes rápidos McDonald's, que actualmente tiene 30 mil restaurantes en todo el mundo, comenzó a franquicia en 1955 desde California, cuando apenas tenía una sola unidad funcionando. Este modelo de distribución recibe un poderoso impulso ante la necesidad de dar empleo a miles de combatientes que vuelven de las guerras de Vietnam y Corea, que seencuentran sin puestos de trabajo disponibles. El sistema de franquicias permite la creación de gran cantidad de Pequeñas y Medianas Empresas, la generación de nuevos empleos e incrementa la participación laboral de la mujer. Es una verdadera "masificación de los servicios" que genera la Franquicia, dando solución a urgentes problemas de la economía norteamericana, por medio de una política de impulso ydesarrollo de la libre empresa.

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Franquicias – Introducción -

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El gran auge de las franquicias ocurre por los años 70, cuando se descubre que son una excelente forma de internacionalizar (globalizar) marcas y todo tipo de negocios. De este modo los EE.UU pasan a ser un enorme exportador de todo de negocios prétâ-porter, ollave en mano, en los cuales no hay que pensar nada, solamente seguir las instrucciones que están en los manuales de operación. Lentamente, pero en forma segura, las empresas de diferentes países comienzan a darse cuenta que pueden incrementar su volumen de negocios en forma nacional e internacionalizarse, a un costo razonable. Es el Japón, quien ni corto ni perezoso, se convierte en la segunda...
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