Franquicias

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UNIVERSIDAD DE SAN JOSÉ

FRANQUICIAS

Carlos Chacón Galler

INDICE
1.
1.1 2. 2.1 2.2 2.2.1 2.2.2 2.2.3 3. 4. 4.1 4.2 4.4 5. 6. 7. 8. 9. 10. 10.1 11. Concepto de la Franquicia Partes Clave de la Franquicia El Contrato de la Franquicia Aspectos Legales Obligaciones de las partes Obligaciones del franquiciador Obligaciones del franquiciado Información necesaria en el contrato Desarrollodel contrato de franquicia Funciones del Franquiciador Funciones y aportación del franquiciador Funciones y aportaciones del franquiciador antes de la apertura Funciones y aportaciones del franquiciador después de la apertura Beneficios de la Franquicia ante Crisis Económicas Opción para franquiciar Estrategias para franquiciar Ventajas y Desventajas de las Franquicias Tipo de FranquiciasAntecedentes de la Franquicia en Costa Rica Nueva Asociación de Franquicias en Costa Rica Conclusiones Pag.3 Pag.3 Pag.5 Pag.5 Pag.6 Pag.6 Pag.7 Pag.8 Pag.8 Pag.10 Pag.10 Pag.10 Pag.10 Pag.11 Pag.11 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15 Pag.16

2

1. CONCEPTO DE FRANQUICIA La franquicia es un sistema comercial que permite explotar comercialmente una marca, servicio o producto con una imagen ya asentada,dentro de una red local, nacional o internacional. Se trata de una forma de cooperación empresarial de funcionamiento complejo, no basta contar con la financiación adecuada para abrir una franquicia, habrá que tener en cuenta muchos conceptos, ya que un error puede significar el éxito o el fracaso de la iniciativa. Desde su aspecto de colaboración, la franquicia adquiere una dimensión filosóficaque humaniza las relaciones entre los distintos agentes del canal de distribución. Son muchas las definiciones que podemos encontrar sobre franquicia, según los diferentes autores en materia de Marketing y Distribución Comercial, así como las ofrecidas por los distintos organismos e instituciones, tales como la Cámara de Comercio Internacional, la Asociación Británica de Franquicia, etc. Ladefinición dada por la Federación Europea es la siguiente: "se trata de un sistema de colaboración entre dos empresas distintas y jurídicamente independientes, ligadas por un contrato a través del cual una de ellas, el franquiciador, concede a otra, el franquiciado, el derecho de explotar en unas condiciones preestablecidas y bien determinadas, un negocio concreto (marca, fórmula comercial,producción) materializado con un emblema específico, con carácter exclusivo dentro de un determinado ámbito geográfico y asegurando la prestación de una ayuda y unos servicios regulares, necesarios para llevar a cabo la explotación". Esta definición, que presenta los principales puntos que dan forma a este sistema, coincide con la establecida por la Cámara de Comercio Internacional y adoptada por elConsejo de Europa, aunque en esta última sí se menciona el pago del canon que el franquiciado debe hacer por el derecho que le es concedido a usar la marca o fórmula comercial del franquiciador. Por su parte, el Comité belga de la distribución ofrece la misma definición que la Federación Europea de Franchising.

1.1 Partes clave en la Franquicia A continuación, indicamos cuáles son los elementosclave y cuál es la función que desempeña cada uno de ellos en esta técnica.  Franquiciador Es quien aporta la denominación social, nombre comercial, insignia y marca de fábrica, de comercio o de servicio, así como los conocimientos y experiencias (según la Asociación Internacional para la Protección de la Propiedad Industrial, AIPPI, estos conocimientos y experiencias constituyen el saber hacer oknowhow) de naturaleza técnica, comercial y administrativa, financiera u otros que se puedan aplicar en la práctica a la explotación de una empresa o al ejercicio de una profesión. El Código Deontológico Europeo de la Franquicia lo define como: "el iniciador de una red de franquicia, compuesta por él mismo y sus franquiciados individuales, de la cual el franquiciador es el tutor permanente". ...
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