Frutas Tropicales

Facultad de Ciencias Econmicas y Empresariales Seminario de Casos en Publicidad y Comercio Internacional Primer Ciclo 2013 M.A. Elizabeth Meja M. Distribuidora De Frutas Tropicales, S.A IntegrantesCarnParticipacinMan Muoz1145509Pablo Archila1079808Jos Martnez 1218807Luisa Samayoa1107807Julio Asturias1048807Elaine Obregn1094209 Guatemala 6 de febrero del 2013 ndice TOC o 1-3 h z u Industria deMango PAGEREF _Toc221782227 h 3 Exportaciones PAGEREF _Toc221782228 h 4 Barreras PAGEREF _Toc221782229 h 5 Planteamiento Del Problema PAGEREF _Toc221782231 h 8 Justificacin PAGEREF _Toc221782232 h 8 Objetivo General PAGEREF _Toc221782233 h 8 Objetivo Especfico PAGEREF _Toc221782234 h 8 Anlisis FODA PAGEREF _Toc221782235 h 9 Ciclo de vida de producto Mango en Almibar PAGEREF _Toc221782236h 10 Personalidad de la marca PAGEREF _Toc221782237 h 11 Competencia directa e indirecta Mango en Almbar PAGEREF _Toc221782238 h 13 Factores para la distribucin del Mango en Almibar PAGEREF _Toc221782239 h 14 Plan de Medios PAGEREF _Toc221782240 h 16 Justificacin del Plan Publicitario PAGEREF _Toc221782241 h 16 Conclusion PAGEREF _Toc221782242 h 20 Industria de Mango Guatemala, cuenta con11,380 fincas productoras de mango, que albergan en total una superficie cultivada de 24,872 manzanas. Es una industria con algo grado de crecimiento ya que el pas cuenta con una alta disponibilidad de materia prima, debido a que se producen un amplia diversidad de productos agropecuarios y esto facilita su procesamiento y reduce sus costos. Del total de su produccin, Zacapa cuenta con el 85.2albergando 3,970 fincas, lo sigue Retalhuleu con 5.66 de produccin y 288 fincas. Escuintla con 2.8 y 535 fincas El Progreso con 2.10 y 795 fincas Alta Verapaz con 1.16 y 1,195 fincas Suchitepquez con 1.12 y 95 fincas y finalmente Guatemala, Santa Rosa, Quetzaltenango, San Marcos, Huehuetenango, Baja Verapaz, Petn, Chiquimula y Jutiapa con menos del 1 de produccin. En la actualidad existen 29 empresasproductoras de mango Tommy Atkins. Tambin en el pas se encuentran ubicadas varias empresas procesadoras de pulpa de mango. En Guatemala, el mango se adapta bien a climas tropicales o sub-tropicales secos cuyos rangos de temperatura ptima media se encuentren entre los 20 y 25C, teniendo como mnimo temperaturas mayores a 15C, ya que no soporta heladas. La humedad relativa debe situarse por debajode 70. La temperatura tiene un rol determinante en perodos previos a la floracin, as como en el tiempo del cuajado del fruto. Este frutal se adapta a cualquier tipo de suelo que sea bien drenado, con una altitud mxima de 600 msnm, pero se adapta mejor a suelos profundos (de 1.5 a 2 m.), de textura intermedia (franca arcillosa, franca limosa o franca arenosa), con un pH que vare entre 5.5 a 7.5.Exportaciones El pas inicio sus esfuerzos por exportar el producto en el ao de 1988 cuando se formo el protocolo de exportacin de mango de Guatemala formado por la iniciativa de los productores Edgar Barillas Ingeniero Agrnomo y el Sr. Bruderer de la empresa local Del Monte. Desde ese da en adelante el pas exporta la mayora de su produccin a Europa, Estados Unidos y frica, segn la INE de ms de 300fincas direccionan su producto para la exportacin. En los ltimos cinco aos Estados Unidos increment el consumo de mango procedente de Guatemala. Segn el presidente de National Mango Board, las exportaciones del fruto aumentaron en un 51 en los ltimos cinco aos. Con el propsito de fortalecer la industria de mango en el pas, hace 12 aos se conform el Comit de Mango de la Asociacin Guatemalteca deExportadores (Agexport), que est integrado por exportadores con amplia experiencia en la comercializacin de dicho fruto. Guatemala est considerada como uno de los cinco pases ms importantes que exporta a Estados Unidos, que es el mercado nmero uno para las frutas del pas, segn valora el National Mango Board. En el ao 2011, el pas export 3.3 millones de cajas del mencionado fruto tropical,...