Funcion de la pubicidad
Páginas: 5 (1086 palabras)
Publicado: 3 de julio de 2011
Actividad 2.
La función de la publicidad.
Víctor Alfonso Vargas Mejía.
Footlay hace zapatos de golf desde 1857, ha sido el número uno del tour PGA desde 1945.Tambien es líder de mercado con participaciones de más del 50 por ciento en promedio. A finales de la década de 1990 tuvo una caída del 2 por ciento en su participación del mercado debido a la incorporación de nuevos competidores condiseños y tecnología contemporáneos.
Uno de estos competidores fue Nike que tenia de su lado como imagen a un buen golfista como Tiger Woods dejando en claro que eran una marca moderna y con estilo. Entonces Footlay comenzó a percibirse como una marca que usaría alguien anticuado como un padre o madre de familia. Ante esta situación Footlay decide asociarse con las empresas publicitarias,Arnold Worldwide para mandar un mensaje: nuestros zapatos son usados por los mejores golfistas del mundo, queriendo dar así una imagen de juventud, frescura y vanguardia.
Es así como se crea el personaje Singboy de Footlay; un singboy es quien carga el marcador del puntaje detrás del grupo de profesionales que juegan juntos en el fairway. Este personaje representa a un aficionado muy enamoradodel golf y por ende conoce todo aquello de los profesionales, detalles de los torneos zapatos de golf y guantes; este singboy se vuelve el portavoz de la marca apareciendo en todos los medios y mensajes creativos de la marca teniendo diálogos con los profesionales mostrando características y beneficios del producto de una manera entretenida y memorable. Así que ¿cómo no dejarte instruir por un tipocomo este?
Los resultados de la campaña fue que la marca se mantuvo en la posición de líder con un 58 por ciento de participación en el mercado y un aumento del 12 por ciento desde la aparición del Singboy de Footlay.
Se muestra así a esta campaña como una gran publicidad ya que esta tiene un impacto en el receptor siendo así eficaz porque creo el efecto deseado y obtiene una repuestaprevista en la audiencia. Es importante mencionar que la manera de evaluar la eficacia de la publicidad es teniendo una idea clara de que efectos se pretenden lograr con el diseño del mensaje.
La publicidad como comunicación.
La publicidad es una forma de comunicación, es un mensaje a un consumidor acerca de un producto; pretende captar la atención, brindar información e intenta crear un tipo derespuesta.
Si quisiéramos ejemplificar a la publicidad como una conversación entre dos personas tendríamos que darnos cuenta que en realidad no es una conversación ya que la publicidad no es tan personal o tan interactiva como en una charla puesto que depende de la comunicación masiva que es indirecta y compleja.
Modelo de comunicación.
Podemos pensar en la comunicación en masa como unproceso el cual a veces es referido como el modelo de comunicación SMCR. Dentro de este proceso encontramos los siguientes elementos:
Fuente. Es un emisor que codifica un mensaje
Mensaje. Visualmente son las palabras e imágenes.
Canales. Son los medios de comunicación.
Receptor. El espectador u oyente.
Retroalimentación. Es la respuesta del receptor al mensaje
Ruido. Es lo queinterrumpe el envió como la recepción del mensaje.
[pic]
Para traducir el modelo de comunicación a la publicidad hay que considerar que
La FUENTE es el anunciante ayudado por su agencia, juntos determinan los objetivos para el MENSAJE (el anuncio o comercial) en términos de los efectos que desean que este tenga sobre el RECEPTOR (consumidor) el RUIDO a un nivel macro podríamos poner comoejemplo: las tendencias a la salud perjudican la recepción de los mensajes de cigarros, y a un nivel micro podría ser algo tan sencillo como la mala recepción de un televisor o radio. El MEDIO es el vehículo que entrega el mensaje y en publicidad este suele ser un periódico o revista, radio o televisión e internet.
Efectos detrás de la eficacia publicitaria.
Para medir la eficacia de la...
La función de la publicidad.
Víctor Alfonso Vargas Mejía.
Footlay hace zapatos de golf desde 1857, ha sido el número uno del tour PGA desde 1945.Tambien es líder de mercado con participaciones de más del 50 por ciento en promedio. A finales de la década de 1990 tuvo una caída del 2 por ciento en su participación del mercado debido a la incorporación de nuevos competidores condiseños y tecnología contemporáneos.
Uno de estos competidores fue Nike que tenia de su lado como imagen a un buen golfista como Tiger Woods dejando en claro que eran una marca moderna y con estilo. Entonces Footlay comenzó a percibirse como una marca que usaría alguien anticuado como un padre o madre de familia. Ante esta situación Footlay decide asociarse con las empresas publicitarias,Arnold Worldwide para mandar un mensaje: nuestros zapatos son usados por los mejores golfistas del mundo, queriendo dar así una imagen de juventud, frescura y vanguardia.
Es así como se crea el personaje Singboy de Footlay; un singboy es quien carga el marcador del puntaje detrás del grupo de profesionales que juegan juntos en el fairway. Este personaje representa a un aficionado muy enamoradodel golf y por ende conoce todo aquello de los profesionales, detalles de los torneos zapatos de golf y guantes; este singboy se vuelve el portavoz de la marca apareciendo en todos los medios y mensajes creativos de la marca teniendo diálogos con los profesionales mostrando características y beneficios del producto de una manera entretenida y memorable. Así que ¿cómo no dejarte instruir por un tipocomo este?
Los resultados de la campaña fue que la marca se mantuvo en la posición de líder con un 58 por ciento de participación en el mercado y un aumento del 12 por ciento desde la aparición del Singboy de Footlay.
Se muestra así a esta campaña como una gran publicidad ya que esta tiene un impacto en el receptor siendo así eficaz porque creo el efecto deseado y obtiene una repuestaprevista en la audiencia. Es importante mencionar que la manera de evaluar la eficacia de la publicidad es teniendo una idea clara de que efectos se pretenden lograr con el diseño del mensaje.
La publicidad como comunicación.
La publicidad es una forma de comunicación, es un mensaje a un consumidor acerca de un producto; pretende captar la atención, brindar información e intenta crear un tipo derespuesta.
Si quisiéramos ejemplificar a la publicidad como una conversación entre dos personas tendríamos que darnos cuenta que en realidad no es una conversación ya que la publicidad no es tan personal o tan interactiva como en una charla puesto que depende de la comunicación masiva que es indirecta y compleja.
Modelo de comunicación.
Podemos pensar en la comunicación en masa como unproceso el cual a veces es referido como el modelo de comunicación SMCR. Dentro de este proceso encontramos los siguientes elementos:
Fuente. Es un emisor que codifica un mensaje
Mensaje. Visualmente son las palabras e imágenes.
Canales. Son los medios de comunicación.
Receptor. El espectador u oyente.
Retroalimentación. Es la respuesta del receptor al mensaje
Ruido. Es lo queinterrumpe el envió como la recepción del mensaje.
[pic]
Para traducir el modelo de comunicación a la publicidad hay que considerar que
La FUENTE es el anunciante ayudado por su agencia, juntos determinan los objetivos para el MENSAJE (el anuncio o comercial) en términos de los efectos que desean que este tenga sobre el RECEPTOR (consumidor) el RUIDO a un nivel macro podríamos poner comoejemplo: las tendencias a la salud perjudican la recepción de los mensajes de cigarros, y a un nivel micro podría ser algo tan sencillo como la mala recepción de un televisor o radio. El MEDIO es el vehículo que entrega el mensaje y en publicidad este suele ser un periódico o revista, radio o televisión e internet.
Efectos detrás de la eficacia publicitaria.
Para medir la eficacia de la...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.