Fundamentos de mercadeo

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TRABAJO DE FUNDAMENTOS DE MERCADEO

PRIMERA ENTREGA.

RODOLFO VARGAS
PROFESOR

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO INSTITUCION UNIVERSITARIA
TECNOLOGIA EN GESTION DE MERCADEO
BOGOTA D.C.
25 de Marzode 2011

UNIDAD 1

A continuación encontrará el cuadro comparativo de productos de canasta familiar en diferentes sitios tales como tiendas de barrio (Independientes) y autoservicios (Almacenesde cadena).

Encontramos los siguientes factores que inciden en el precio de los mismos productos en estos establecimientos; así mismo el desempeño de los productos en dichos establecimientos.Marcas conocidas y líderes en estas categorías tales como Margarita, Alpina y Coca- Cola tienen mayor presencia en inventario y exhibiciones en los establecimientos debido a la publicidad y materialP.O.P que manejan, espacios que pagan a los propietarios y por ende esto lleva a que las ventas sean mayores. Hay una gran población en la cual el precio del producto (versus sus competidores) no esproblema y utilizan la recompra por la confianza y satisfacción que les brindan estas marcas y sus productos.

Tenemos el caso que la misma referencia de producto tiene un costo mayor en los diferentessitios, esto se debe a varias razones una de ella es cuando las personas de las tiendas de barrio por utilizar distribuidoras para la compra de los productos tercerizan y les cobran un poco más,también encontramos que en los almacenes de cadena el costo de servicio es más costoso debido a la operación logística que manejan, el mayor personal y el mantenimiento en general de estas grandessuperficies.


NOMBRE DEL ALMACEN TIENDA "MARITRINI" TIENDA "LOS MONOS" SUPERMERCADO COORATIENDAS SAN BENITO
PRODUCTO MARCA TAMAÑO PRECIO PRECIO PRECIO NECESIDAD QUE SATISFACE VALOR PARA EL COMPRADORSEGMENTO DE MERCADO AL QUE SE DIRIGE
PAPAS FRITAS EN PAQUETE PEQUEÑO Margarita 30 gramos $ 900 $ 1.000 $ 950 ALIMENTACIÓN Marca conocida (exhibiciones), variedad de sabores. Dirigida a toda la...
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