Fundamentos de mercadeo

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Ciclo profesional en Negocios Internacionales

GERENCIA DE MERCADEO
Conceptos Generales

Objetivo
Unificar los conceptos generales de mercadeo, estrategia y gerencia

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Contenido
Parte1: Actividad en equipos Parte 2: Socialización.

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Contenido
Parte 1: Actividad en equipos
Caso MIMASKOT Se deben conformar 6 equipos para el desarrollo del taller entregado por el docenteEste taller tiene una duración de 2 horas (6:30 a 8:30 pm) A las 8pm el grupo debe reunirse nuevamente para socializar algunos aspectos relevantes del taller y unificar criterios de mercadeo

4 Contenido
Parte 2: Socialización.

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Contenido
Mercadeo: Es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes yservicios. Philip Kotler

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Contenido
Mercadeo.
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde estetérmino con el de publicidad, siendo ésta última sólo una herramienta de la mercadotecnia.
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El proceso de Marketing de Kotler

Contenido
Primera fase: marketing estratégico

La dirección marcalas pautas de actuación.
Antes de producir un artículo u ofrecer algún servicio, la dirección debe analizar las oportunidades que ofrece el mercado; es decir, cuáles son los consumidores a los que sequiere atender (mercado meta).
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Contenido
Segunda fase: marketing mix (de acción)

Ejecución de las pautas
La clave está en saber cómo, dónde, cuándo y a quien presentar el producto uofrecer el servicio.

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Contenido
Tercera fase: ejecución del programa de

marketing Asignación para la ejecución de Tareas
Se ejecutan las acciones planeadas y se fijan los medios para llevarlasa cabo, así como los procedimientos y las técnicas que se utilizarán. Igualmente deben crearse mecanismos que permitan evaluar los resultados del plan establecido y determinar cuán efectivo ha...
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